Encyclopédie historique des réveils et pendules Jaz de 1919 à 2000 . Collection Boris PAGLIA & Denis RAQUIN
Jaz petit Prospectus de 14 pages 1921 Illustré par E.L.Cousyn , format 90 x 480 mm . Ce rarissime petit prospectus est sans doute le premier édité par Jaz puisqu’il ne présente aucun autre produit que le premier réveil Jaz : le CLASSIC qui fait office de réveil , pendule , pendulette etc. dans toutes les pièces de la maison .
il avait été reproduit dans la Revue Vendre de Mars 1924
Jacques Dropy est un illustrateur, affichiste et dessinateur, originaire de Rodez (1928+1991). Suite à un chagrin d’amour, il monte à Paris à l’âge de 17 ans, où il va connaître une carrière prolifique en particulier dans les années 50 à 70 comme dessinateur de presse, affichiste du music-hall, auteur de cartons pour la télévision, illustrateur de nombreuses pochettes de disques, d’objets publicitaires, de cartes…
Nombreuses sont les affiches dues au talent de Dropy dont les dessins ont vanté les orchestres de Bob Azzam ou de Jacques Hélian , les chanteurs tels que Charles Trenet ou Jean Constantin .
Ses plus fidèles amis furent les dessinateurs Gus et Barberousse. Il contribue aux journaux pour la jeunesse Vaillant/Pif , Tintin , Record et le Journal de Mickey
Il côtoya également de nombreuses personnalités telles que Pierre Tchernia , Roger Pierre et Jean-Marc Thibault, Jacques Faizant et tant d’autres vedettes.
Si de nos jours Dropy est un peu oublié, il était suffisamment connu, en 1958 , pour que BP se serve de toute sa famille , chien compris , pour illustrer la publicité qu’il a lui-même conçu pour la compagnie britannique pétrolière.
En 1951, dans son Manuel de Saint-Germain-des-Prés, Boris Vian consacre un long paragraphe à la vieille 6CV Renault de la famille du peintre Yves Corbassière – au volant- tirée de l’oubli et repeinte en une nuit avec des damiers jaunes et noirs qui atteint une célébrité mondiale avec cette photo de Doisneau où elle déborde de zazous ; Dropy accoudé à la portière fréquenta bon nombre d’artistes germanopratins tels que Juliette Greco ou Boris Vian qui le surnommait le Dropynambour.
Bruxelles Pékin , publicité de presse parue dans une revue belge en 1945 , avec le slogan JAZ Le Réveil Précis , format 8,5 x 20 cm . La date de parution explique l’allusion en fin de texte aux pénuries de l’immédiat après guerre qui perdureront jusqu’en 1948/49 . Cela explique aussi qu’aucun réveil ne soit représenté : en quelque sorte c’est une publicité de notoriété , pas une réclame commerciale . Le slogan d’usage juste avant guerre était Jaz le Réveil de Précision , à partir de 1942 il évolue légèrement en Jaz le Réveil Précis .
Dès 1938 , Jaz proposait des sachets de réparations personnalisés, spécialement imprimés au nom des horlogers demandeurs ou non « repiqués », c’est-à-dire sur lesquels la place du nom était laissée en blanc. Ils revêtaient donc un caractère doublement publicitaire pour l’horloger et pour la marque elle même qui les fera esthétiquement évoluer au rythme de ses changements de logos, de slogan et évolutions technologiques; Pour les commandes de pièces détachées et les réparations qui n’étaient pas effectués par l’horloger ou simple revendeur un système d’envoi au service après vente de la marque était organisé avec des étiquettes spécifiques.
1938 sachet de réparations au nom de l’horloger Maxime AUBRUN , modèle 1938 , format 11 x 7,5cm
Publicité Paris Match Mars 1957 demi-page 34 x 14 cm, pour Vichy-État. ( Don du collectionneur Marc Barat ) Ce n’est pas notre scan qui est flouté ou votre vue qui est trouble, c’est bien la photo par Draeger qui est volontairement ondulée pour figurer les brumes du réveil.
Bouteille de Vichy de 1957 et un CHROMIC à cadran noir qui cesse d’être produit en 1956. Le publicitaire l’a donc aisément trouvé en boutique et le choix d’un cadran noir semble judicieux visuellement.
La même année, dans le même média, le même publicitaire communique toujours sur le sommeil et l’éveil, mais sans réveil Jaz cette fois. Mais reconnaissons que, si c’est d’évidence beaucoup moins créatif, c’est peut être plus lisible et immédiatement compréhensible.
Vichy employait à la même période les services du célèbre affichiste Villemot et utilisait le slogan « bon foie mesdames bon foie messieurs » qui ne doit rien à VGE puisque bien antérieure à sa présidence.
Jaz avait l’habitude d’ajouter dans ces boîtes des notices, modes d’emplois et des petits prospectus à sa propre gloire. Si la marque au jaseur pose des étiquettes en faveur de son partenaire Leclanché au dos des horloges à piles, il n’y a pas d’autres exemples où Jaz fasse l’apologie d’une autre marque dans ces boîtes. Pour autant, on ne peut parler d’association, mais une petite collaboration de circonstance, qui ne sera pas sans rasséréner les collectionneurs de Jaz qui désoxydent leurs réveils avec l’éternel Miror et un gros pourcentage d’huile de coude personnelle.
Photos , courtoisie du collectionneur Serge Bennati que nous remercions.
Boîte de JANVIC 1957 . L’accord est donc né de l’adoption par Jaz d’une nouvelle matière première : le polystyrène . Si Jaz fait preuve de cette inhabituelle générosité publicitaire , c’est que , par rebond , le fabricant de réveils profite de l’incroyable renommée de Lion Noir . Cette société , créée en 1911 par Gustave Fremont , est alors connue de tous .
LION NOIR produit cirages, encaustiques, insecticides, pâtes à brillant, teintures, brillants liquides, en créant une marque pour chaque produit et sous-produits.
Naissent alors Diabolic , Argentil , Radiola , Liona , Lion Blanc, Metapol , Radia la pâte à fourneaux , Stella la pâte à métaux . Miror est un des produits les plus célèbres d’entre eux , puisqu’il se vend encore , même s’il est dorénavant fabriqué par le groupe Henkel . Toutefois la marque Lion Noir est aujourd’hui , comme Jaz , au portefeuille de Julien CLAIRET , antiquaire de marques et gérant de Brand Access . Ce n’est pas hasard s’il a porté son dévolu sur ces deux marques à l’image très forte , pas plus que ces deux reines de la publicité tout azimut , ne se sont associées à l’époque sans raisons . Jaz a très tôt misé sur le cinéma , mais ce sera aussi la radio , la presse , la télévision , les tickets , affiches et plans de métro , etc .
Lion d’Or , en revanche fait des choix beaucoup plus éclectiques avec:
des tourniquets distributeurs
des pelles à bonbons
des classiques plaques émaillées
des jouets et plumiers pour les enfants
des buvards
des étonnants véhicules pour les Tours de France
s’arrogeant la collaboration de Béatrice Mallet, grand Prix de l’Expo Universelle
ou d’autres artistes talentueux.
Affiche papier 54 x 41 cm , imprimerie Hénon Paris , par René RAVO ( 1904 +1998 ) de son vrai nom René RAVAULT , un des plus célèbres affichistes du XX° siècle . Hénon était une imprimerie plutôt spécialisée dans l’affiche de cinéma.
Le format de notre affiche , 54 x 41 cm , correspond aux encadrement standardisés des fonds des wagons . 
Même pour les grands panneaux des stations divisés en huit , cette affiche aurait été trop petite ; il en est de même pour les couloirs de correspondances . Néanmoins il existait des emplacements , par exemple sous le rappel bas du nom de la station , offrant la possibilité de coller deux affiches de ce format (revue Vendre Avril 1935)
Revue Vendre avril 1935 , publicité pour l’Office de Publicité . Le métropolitain , en raison de sa fréquentation était un haut lieu de la publicité parisienne , proposant de nombreux supports à exploiter , entre autres , par Jaz : affiche , tickets et plans publicitaires .
En mars 2016 , à la station Trinité-d’Estienne d’Orves , sur la ligne 12, à l’occasion de travaux de rénovation , les cadres métalliques des 4×3 sont décrochés ; Apparaissent alors d’anciennes affiches publicitaires qui se cachaient derrière , dont certaines collées à même le carrelage , permettant l’adoption de format d’affiches moins standardisé.
Affiches qui ont été récupérées et inscrites à l’inventaire des collections historiques et patrimoniales de la RATP .
Notice triptyque , le plus petit dénominateur commun à tous ces Jaz sont les années 1960 à 1962 . Papier épais mat en couleurs . Editeur Genin Frères Levallois . Format fermé 15 x 9 cm , cette longueur exceptionnelle pour un prospectus Jaz lui interdisait d’être inclus dans un boîte de réveil commun comme c’était l’usage .
SCINTIC 
RIDIC, DIRIC et TOURNIC .
ALGIC , TALIC et SOLMIC 
FANIC et TRANSIC
BARDIC et TARVIC , GAMBIC .
CHANTIC , SLAVIC et TEMPIC.
METRIC , petit réveil rectangulaire , gamme des Stylites , mouvement mécanique , calibre 1J . Boîtier chromé , chevalet deux pieds avant vissés , aiguilles glaives , aiguilles et points lumineux , chemin de fer au pourtour , mention Made in France en bas de cadran . Format 8,5 x 6,5 cm, poids 195 gr .
au tarif général F 178 d’avril 1939 on trouve: Cinq variantes disponibles : cadran bleu réf. 2230 pour la version non lumineuse ; cadran bleu nuit réf. 2231 pour la version lumineuse ; cadran paille réf. 2232 pour la version non lumineuse ; cadran paille réf. 2233 pour la version lumineuse ; cadran noir à centre argenté réf. 2234 pour la version non lumineuse qui n’existe pas en version lumineuse. au tarif F192 de janvier 1940 l’offre se réduit à quatre variantes dont deux nouvelles au cadran saumon référencée 2238 pour la non lumineuse et 2239 pour la lumineuse.
La dénomination METRIC sera réattribuée à une horloge murale en 1978 . Un réveil très proche d’aspect sauf pour le pied sera au catalogue en 1953 avec le même nom de METRIC . Le LEGIC ressemble lui aussi beaucoup à ce METRIC mais il s’en distingue aisément par la présence du jaseur boréal .
Publicité de presse de 1939 pour le METRIC , il apparaissait également dans les publicités cinéma de 1939 : Les méfaits d’un mauvais réveil et Le réveil de la Terre .
Vignette signée E.L.C , pour Edouard -Louis COUSYN , entête de la revue professionnelle Vendre n°5 de mars 1924 , page 311 article sur les campagnes publicitaires de Jaz .
Prospectus illustré par E.L. Cousyn , reproduit en vignette du même article de la revue Vendre à la page 313 .
Edouard- Louis COUSYN , né le 20 mai 1881 à Lorient, mort le 26 décembre 1926 à Paris. Cet affichiste renommé , et artiste peintre , a réalisé les premiers prospectus de Jaz. Hélas sa mort soudaine en 1926 interrompt une carrière remarquable et une collaboration avec Jaz qui s’annonçait fructueuse.
Il a travaillé en particulier pour Michelin , pour Peugeot , réalisé quelques dessins de mode pour des Grands Magasins et a illustré de nombreux livres éducatifs et de nombreux romans .
Il collabore au Journal Amusant avec des dessins humoristiques mais aussi , la même année , à des hommages aux Poilus avec une palette plus sombre .
En Février 1927 , dans la revue Vendre , Paul Nicolas , qui n’est pas encore Directeur de Jaz , fait sa nécrologie : il décrit ainsi ce dessinateur publicitaire au caractère débonnaire: » Naturellement élégant, d’allure un peu nonchalante, son visage si français barré de grandes moustaches rousses à la gauloise, était éclairé de deux yeux clairs et limpides. Sa conversation blagueuse semée d’argot rapin était amusante au possible ». Ce « prodigieux artisan » possédait de multiples talents . « il coupait , taillait et confectionnait lui-même ses pardessus , dessinait des robes et des manteaux » . Il créait également meubles , lampes , abat-jour , paravents , coussins « imprévus de forme et de matière ».
Bien que créé par O’Galop , COUSYN est une des plus grandes signatures à avoir hissé le Bibendum Michelin à la position qu’il occupe aujourd’hui , proclamé Meilleur Logo du Monde par le Financial Times et le magazine Report on Business en 2000 . Salvador Dalí , lui-même auteur du logo de Chupa-Chups , l’a toujours considéré comme un travail commercial presque parfait .
Texte en Espéranto , langue internationale créée par le Docteur Zamenhof , nommé douze fois au Prix Nobel de la Paix , un record !
On retrouve beaucoup d’illustrations du Bibendum signées par E.L. Cousyn dès les années 1910 ; on reconnaît ici le style qu’il utilise pour Jaz .
Il participa très largement aux mises en scène du Bibendum dans les tableaux publicitaires proposés en 4ème de couverture du supplément théâtrale de l’illustration . Il signa d’ailleurs les deux couvertures des recueils des dessins proposés par Michelin et intitulés: Théâtre illustré du pneu par Bibendum.
On doit à COUSYN une grande série de vues de Dijon , dont voici un florilège , qui justifie pleinement sur son avis de décès , ci-après , sa qualité d’artiste peintre .
Revue VENDRE n°39 Février 1927 page 207
Avis de Décès Décembre 1926
Si sa sœur aînée décède en 1978 , à l’âge de 104 ans et son épouse à 90 ans en 1970 , il quitte ce monde prématurément à 45 ans , en 1926 . Par la même , sa collaboration avec Jaz s’interrompt trop rapidement , au moment où la marque prend son essor .
JAZ Le Bon Temps 
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