MICHELIN horloge publicitaire par Jaz circa 1961/1966

MICHELIN horloge publicitaire sur base de  SACLIC par Jaz pour le Guide Michelin Maroc, circa début des années 60. Il s’agit d’un guide vert: guide touristique, initié en 1926 par Michelin, qui met l’accent sur la découverte du patrimoine naturel et culturel des régions, tandis que les guides rouges sont les fameux guides gastronomiques et hôteliers.

On reconnaît une version modernisée du Bibendum qui reprend le costume traditionnel marocain déjà endossée par la mascotte dans les années 20.

Affiche 1922 Bib en burnous et babouches

Dès avant guerre, Michelin éditait un guide vert spécial Maroc constamment réédité.

En 1940, lors de la bataille de France, les Allemands en première ligne de la Blitzkrieg sont dotés de guides Michelin qui leur facilitent l’invasion française. En 1944, l’état-major allié craint que la progression des troupes après le débarquement de Normandie soit ralentie sur les routes et surtout dans les villes françaises, car toute signalisation ( souvent offerte par Michelin ) a été détruite ou démontée par l’occupant allemand. Avec l’accord secret de la direction de Michelin à Paris, il choisit de faire imprimer à Washington et de distribuer à chaque officier une reproduction de la dernière édition du Guide, celle de 1939, car elle comporte des centaines de plans de villes, détaillés et actualisés.                                                                                                                

Ironie grinçante, avant ses guides verts, Michelin avait édité des guides illustrés des champs de bataille, portant l’accent sur les destructions de la guerre de 1914-1918 et relatant aussi les avancées destructrices de la grande guerre. Daté de 1920, le guide Reims et le Fort de la Pompelle en est un exemple.

Michelin a offert à la France des dizaines de milliers de panneaux en lave émaillée s’assurant une notoriété et une popularité, sans équivalent, où le fameux Bibendum n’avait pourtant aucune part pour une fois.

Crée par O’Galop, le bonhomme Michelin a connu bien d’autres dessinateurs dont E-L Cousyn, le premier illustrateur de Jaz.

Michelin et Jaz ont donc partagé le même illustrateur, Edouard-Louis COUSYN au tout début de l’histoire de l’horlogerie à Puteaux, hélas sa disparition très prématurée sépare le chemin des deux marques qui se retrouvent brièvement dans les années 60 avec cette horloge.

Proclamé “meilleur logo du monde” en 2000 par le Financial Times, le Bibendum, emblème de l’entreprise, créé en 1898, est l’une des plus anciennes mascottes connues: elle est présente et connue partout dans le monde.

Pendulette en forme de gousset début XX°

Les réveils sur socle entre deux colonnes, de ce type, étaient fort courants vers 1910.

Pendulette Electric à pile, circa 1925/1930, importée de Suisse

version made in France
Pendulette en rodhoïde
la même pendulette employée pour une autre cause , nous permettant une datation vers 1925

Montre de bord sur batterie 6 volts. Les batteries emportées commencent à être utilisées massivement à partir des années 1920 alors qu’on équipe les automobiles de démarreurs électriques, conçus pour une tension de 6 volts. En 1926 : le premier tableau de bord éclairé destiné à la Citroën B12 est produit en série par Jaeger.

Il convient de distinguer plusieurs catégories dans les horloges Michelin : les horloges authentiques fournies par la marque à ses clients qui sont évidemment les plus désirables et celles vendues officiellement dans ses boutiques, de bonne qualité car Michelin tient à son standing publicitaire, mais destinées au commerce de masse.  

Le thème Michelin est un des plus collectionnés au monde, atteignant souvent des prix stratosphériques, comme les 30.000€ de la série complète des guides rouges en 2014 à Royat ou un vélo pliant de poilu à 5.400€ et notre Siclic Jaz, estampillée Guide Michelin Maroc au cache sablé, s’est vendue 417€ chez Osenat en 2017 lors d’une vente automobilia : un record pour Jaz, une broutille pour Michelin.

Horloges publicitaires récentes qui n’ont guère de valeur et ne sont même pas pour certaines d’entre elles produites avec l’accord de Michelin. Nous vous conseillons plutôt, pour un prix à peine supérieur, de faire appel aux talents de notre fidèle amie Daniela Daudé, artiste sculpteur à la personnalité solaire, qui conçoit des objets uniques et superbes sur le thème de l’automobile.

Bibendum pendulette quartz en cristal d’Arques: les productions de la manufacture d’Arques dans le Pas de Calais n’ont jamais été très nobles puisqu’il s’agissait de fabrication automatisée jusqu’en 2009 où le cristal est abandonnée au profit du Diamax, un matériau verrier technique qui égale la brillance du cristal et est plus résistant aux chocs et aux lavages mécaniques. Le Diamax ne contenant pas de plomb et ne reproduit pas la sonorité du cristal. Ce petit Bibendum n’est donc pas extraordinairement bien défini puisqu’issu d’un moule en production industrielle, néanmoins il est encore en cristal et surtout il est évidemment spécifique à la marque Michelin.

Réveils et pendulettes récentes : le niveau baisse nettement avec ces objets extraits de catalogue de cadeaux d’entreprises où seul le logo change en fonction du client.

Montres publicitaires Michelin récentes, elles ne sont guère plus personnalisées.

Jaz Electrico 5013 murale bois Espagne 1981/1982

Jaz Electrico, horloge murale, corps en bois, calibre TM, à pile LR14, trotteuse centrale rouge, chiffres Breguet, aiguilles noires, trotteuse centrale rouge, format 24,5 x24,5 cm. Présente au Catalogo 1981/1982, référencée 5013, hors catalogue France, uniquement export Espagne. Existe en version dateur.

Jaz Electrico murale 5010 Espagne 1981/82

Jaz Electrico, horloge murale, calibre TM à pile LR14, trotteuse centrale rouge, format 280 x 215 mm. Existe en version à dateur. Hors catalogue France, présente au catalogo 1981/1982, export Espagne, référencée 5010.

Jaz electronic mural gouvernail Espagne 1981

Jaz Electronico horloge murale, forme gouvernail, corps en bois, chiffres romains, chemin de fer au pourtour du cadran, présente au catalogo 1981, référencée 1032, calibre JK à dateur jour et mois, à pile LR14, diamètre 46 cm. Il manque trotteuse centrale et lunette à l’exemplaire photographié. Hors catalogue France, export uniquement en Espagne.

Jaz Electrico murale Espagne 1981/82

Jaz Electrico, horloge murale, aiguilles blanches, trotteuse centrale, corps crème, cadran marron, chiffres blancs, calibre TM à pile LR14 , hors catalogue France, export uniquement, présente au catalogo 1981 Espagne référencée 5024, diamètre 288 mm; existe en version dateur.

Jaz Electronic à dateur Espagne

Jaz Electronic , murale à dateur jour et date , licence ATO , mention France , trotteuse centrale , aiguilles noires , quatre chiffres cardinaux , forme rectangulaire, couleur métallique , vitre en verre plat . Hors catalogue France , export Espagne.