Les noces rouges de Claude Chabrol 1973

Les Noces Rouges , ce sont l’union de deux amants , qui décident d’assassiner leurs conjoints respectifs pour vivre librement leur passion .

En attendant , les amants se retrouvent clandestinement dans les premières lueurs du jour , alors que Lucienne (Stéphane Audran) quitte furtivement le domicile de son amant Pierre (Michel Piccoli) ; on aperçoit alors , au bout de la rue , les enseignes publicitaires d’un horloger.

les noces rouges (1)

Plus tard, la caméra nous emmène en plein jour dans cette rue.

les noces rouges (2)les noces rouges (5)

Ce modèle d’enseigne nous est inconnue ; il ne s’agit probablement pas d’une plaque émaillée mais plutôt d’une enseigne lumineuse , comme celles de LIP et MURAT qui l’encadrent .

Ces scènes ont été tournées à Valençay , dans le bas de la rue de la République . L’horlogerie en question a été remplacée par d’autres commerces . Petit clin d’œil amusant : la société de distribution de ce film est Les Films de la Boetie alors que le siège de Jaz se trouve au 64 rue La Boétie .

Figurine Jaz circa 1950/1953

figurinereconstitutionFigurine en plâtre : reconstitution des couleurs d’après les traces de polychromie résiduelles sur l’original et les enseignes similaires créées par René RAVO . Format 27 cm de haut , 21 cm de diamètre , poids 0,715 kg .

Etat original

La figurine reposait sur un socle dont on aperçoit les deux les trous de fixation en dessous ;  ce dos à la finition rudimentaire devait être difficilement compatible avec une exposition en vitrine . On imagine , car on en connaît pas d’autres exemplaires , qu’il s’agit d’une publicité à poser au dessus d’une grande vitrine . Voyez notre article sur le film Suivez cet Homme de 1953 , pour les scènes dans la bijouterie dont les vitrines contiennent des objets similaires .

Enseignes lumineuses des années 40/50

Grande plaque émaillée circa 1925

Grande plaque émaillé Jaz , modèle de rue , tôle émaillée, format 135 x 21 cm. Le réveil reproduit est le second Jaz , un REPLIC non lumineux et la mention réveil de précision est le slogan initial de la marque en 1921 .

Cette plaque non standard n’était pas fournie par Jaz , il s’agit d’une commande spéciale d’un horloger en fonction de la configuration spécifique de sa boutique . Elle devait être accrochée le long d’une porte ou au coin d’un mur, sur la façade de l’horlogerie.

Carnet LE TIMBRE EUROPEEN 1954

img006.jpgCarnet de propagande Le Timbre Européen , circa 1954 , avec publicité Jaz à gauche . Le carnet de propagande s’inscrit à mi-chemin entre le carnet de timbres postaux à message publicitaire et ceux des timbres primes que de nombreuses enseignes proposaient jusque dans les années 70 .

tisane du laboureurLes carnets publicitaires comprenaient d’authentiques timbres postaux , alternant avec des messages pour les marques les plus diverses ; la publicité se prolongeait souvent dans les marges des timbres officiels , comme cette Tisane du Laboureur cernant des timbres rouges de 10 cts à la fameuse Semeuse gravée par Roty .

Les carnets de primes étaient les ancêtres du crédit à la consommation ; ils subsiteront jusque dans les années 70 . Le principe consistait à acheter , ou recevoir ,  un ou plusieurs timbres lors d’un achat , les accumuler sur l’année , les coller sur un carnet afin d’obtenir une « prime « . La dite prime était un objet à choisir sur catalogue . Cette petite digression est nécéssaire pour les plus jeunes générations , qui ne peuvent connaître ce système , afin de comprendre ce que Paul Nicolas veut dire lorsqu’il précise que Jaz n’a jamais accepté que ses réveils soient des primes .

Enfin il y a le timbre de propagande : ce terme a été avili par les dictatures .

Mais les timbres de propagande servaient à l’origine de belles et grandes causes , comme le vaccin du BCG ou la lutte contre la tuberculose . Plutôt que de timbres ,  on devrait parler de vignettes car elles n’ont pas de valeurs faciales et ne peuvent donc permettre d’affranchir un courrier . Les jeunes générations auront du mal à comprendre que ces carnets s’achetaient – pas uniquement dans les bureaux de poste- pour soutenir une cause et qu’ensuite on pouvait les coller à côté d’un timbre officiel des Postes et Télécommunications afin de répandre un message , à une époque où l’on écrivait beaucoup .tuberculoseSur la page de gauche , le message est d’ailleurs clair : il ne suffit pas d’acheter ces « timbres » , il faut les diffuser en les collant sur des courriers ou autres supports . On notera que ceux -ci sont d’un type intermédiaire avec des bandes publicitaires pour un dentifrice .img005 Ce préambule historique était nécéssaire pour comprendre ce qu’est ce carnet LE TIMBRE EUROPEEN et la présence d’un message publicitaire Jaz . Ce carnet ne comprenant aucune date , il faut donc l’analyser pour le contextualiser . La citation de l’écrivain suisse Denis de Gourmont  , considéré comme l’un des grands penseurs pionniers de l’idée d’instituer un  fédéralisme européen et l’un des principaux représentants du fédéralisme intégral , est une première piste , mais n’indique que le courant de pensée politique . Les plus curieux iront consulter les articles , très complets et savants ,  que le site Histoire et Philatélie consacre à la France dans la Construction Européenne .

img008La présence d’autres marques de dimensions européennes ne peut nous étonner mais ne permet pas de préciser une datation . 2° expo philatélisteC’est ce rare document de 1954 , où l’on retrouve une des vignettes du carnet , qui va nous donner la solution . On voit bien ici , que pour expédier cette carte dite Premier Jour , il faut un timbre avec une valeur façiale de 4 LUF Francs Luxembourgeois , la vignette ne vient qu’en complément : on notera qu’elle reprend le vert du drapeau fédéraliste avec son grand E étiré , bien caractéristique .

En marge de la Foire Internationale de Luxembourg de 1954 avait lieu cette exposition philatélique sous l’égide de l’Union Fédéraliste qui organise une journée européenne , toujours au Luxembourg quelques mois plus tard .timbre européenLa date de 1954 semble se préciser ; elle est totalement validée par le chiffre présenté par Jaz puisqu’il y a exactement 60 modèles de réveils et pendulettes au catalogue de 1954 ; il est le seul catalogue de cette période à afficher ce nombre précis . La présence de la publicité Jaz dans ce carnet , s’il ne faut pas la surinterpréter en adhésion politique , ne peut être totalement gratuite pour autant . Le fédéralisme européen prôné par ces vignettes s’opposait vivement aux confédéralistes , aux unionistes et aux souverainistes qui n’ont pas forcément apprécié le soutien publicitaire et donc financier de la marque au jaseur boréal à cette cause politique . Elle était celle de Paul -Henri SpaakJean Monnet , René Pleven et Robert Schuman , les pères de l’Europe telle que nous la connaissons , preuve que Jaz avait du flair et concrétisera d’ailleurs sa fibre européenne par l’accord de 1967 , dans le cadre du Marché commun , avec Peter Uhren .

Le véritable Timbre Européen n’apparaît que deux ans plus tard  , en 1956 , sous ce nom bien connu des philatélistes , l’ EUROPA  . Le premier exemplaire réprésente une tour formée des lettres du mot « EUROPA », en construction puisque entourée par un échafaudage . Longtemps ces timbres réprésentaient un thème identique pour chaque pays membre qui le déclinait dans sa monnaie , avant que les émissions à motifs communs s’essoufflent , preuve que les timbres sont un écho assez fidèle de la société qui les emploie .

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Autocollant jeu concours 1980

autocollant jazAutocollant publicitaire , fin 1980 . Format 20 x 15 cm .poinic gamic deltic pub jeu 1980Publicité jeu-concours , pleine page , fin 1980 . Plus que de présenter trois radio-réveils – à savoir POINIC , GAMIC et NALCIC – le but de cette publicité correspond à une des obsessions constantes de Jaz qui est de s’appuyer uniquement sur le réseau des horlogers bijoutiers à l’exclusion de tous les autres modes de vente : correspondance , supermarchés , etc . On reconnaît le même slogan que sur l’autocollant , reprenant la même topographie , rien d’étonnant à cela puisqu’ils émanent tous les deux , d’après les mentions légales portées en marge en lettres minuscules de la même société de publicité WR CONSEIL .

 

D’après cet ouvrage de Robert Leduc , ouvrage de référence constamment réédité depuis 1966 , WR CONSEIL était à la quatrième place de son classement des 50 premières agences de conseil en promotion . Jaz a obtenu sa croissance rapide grâce aux publicités au cinéma dès les années 20 , mais intervient aussi à la télévision , la radio , dans la presse grand public et les revues professionnelles par le truchement de grandes maisons de publicité comme Mallerich et Vitry vers 1920/25 puis Damour dont sera issu Paul Nicolas un des plus grands dirigeants de Jaz , Lafon & Associés ou De Plas -Homsy -Delafosse dans les années 70 , Quadrature dans les années 80 , etc  .

Les Jaz géants de vitrine

Giants JazLes deux types de réveils géants de vitrine des années 50 que Jaz confiait en prêt aux horlogers comme objets publicitaires .

Pour les horlogers , utiliser des réveils colossaux comme publicités n’est qu’une déclinaison de l’emploi , depuis le XIX° siècle , d’horloges géantes comme enseignes . Lesquelles prenaient fréquemment la forme d’une montre à gousset , beaucoup plus rarement d’une horloge de cuisine comme ci-dessus à Nantes dans les années 60.Jaz GiantsLa malle-cabine Vuitton donne la proportion de ces pièces impressionnantes de 56 cm de haut chacun pour un diamètre de 46 cm .

jazic géant

Celui-ci est une reproduction assez fidèle du  Jazic 193-20  ; Effectivement sur le Jazic original , la trotteuse rouge centrale est derrière les deux autres aiguilles , le reste est semblable . Si le Jazic est animé par un mouvement mécanique , celui de démonstration est évidemment animé par un mouvement électrique sur secteur . Au dos , une étiquette « Proprieté de C.I.M.H, 64 bis, Rue de Boetie PARIS, n° 29 » rappelle que , par exemple en cas de saisie suite à une faillite du magasin , ces objets restent la propriété de la C.I.M.H. , acronyme de la Compagnie Industrielle de Mécanique Horlogère , raison sociale d’origine de Jaz  que l’on retrouve d’ailleurs inscrite au bas du cadran de ce réveil géant comme sur les Jazic vendus au public jusqu’au changement de 1951 en Jaz Société Anonyme . Grand Jaz de vitrineFort aimablement , un de nos correspondants nous a confié les photos de ce bel et énorme exemplaire qui reprend également la silhouette des JAZIC  mais ne correspond à aucun modèle existant malgré son cadran à chiffres romains proche de celui d’un FRANCIC . On notera qu’il n’ y a d’ailleurs pas d’aiguille de réveil .Jaz de vitrine 2vue de dos étiquettePlaque de propriété affichant la nouvelle raison sociale de Jaz , anciennement C.I.M.H. Compagnie Industrielle de Mécanique Horlogère devenue JAZ S.A en 1951 . De nos jours cet usage de prêt d’objets d’étalage continue particulièrement pour les grands factices de parfums qui sont théoriquement interdits à la vente , restants la propriété de la marque.Stand JAZ Hamelin AngersCette rarissime photo originale du stand de la Maison Hamelin à la foire d’Angers en 1935 , nous offre un panorama quasi complet des Jaz en vente cette année là et surtout nous montre les deux ancêtres de nos « Jazic » de vitrine : un énorme FONIC en bakélite dont il s’agit de la seule représentation connue à ce jour ; tandis que sous la flèche rouge , on reconnaît un REPLIC , grand format , dont nous possédons un exemplaire offert au Raja de Nanpara en 1935 .Black_Forest_FreiburgCette vitrine du Deutsches Uhrenmuseum à Furtwangen im Schwarzwald ( en Forêt Noire) réveil géant BLANGYet cet énorme réveil entre les mains de ce jeune ouvrier de la manufacture Blangy , prouvent que les réveils géants ne sont pas l’exclusivité de Jaz .

Présentoir de vitrine 1942

présentoir 1942 dPrésentoir , étalage de vitrine en forme d’écusson , au slogan Jaz le Réveil Précis sous un jaseur boréal dessiné par René RAVO et devenu cette année là , le logo de la marque Jaz .presentoir 1942Format 32 cm de haut par 29 cm de large , poids 656 gr extrait Jazette Juin 1942 page 3Ce présentoir est reproduit , sans plus de commentaires , dans la première Jazette , petit organe de communication de quatre pages,  à l’usage exclusif des 10.000 horlogers affiliés Jaz daté de Juin 1942 et signé par le tout nouveau Directeur Commercial dont c’est l’initiative : Paul NICOLAS . présentoir 1942 cJusqu’à cinq réveils pouvaient être exposés sur ce blason

illustrations extraites des Jazettes de 1942 /1943 1945 et 1946 et miroir de 1943 .          Cette forme très particulière de blason ne sera employée par Jaz que de 1942 à 1946 ; elle est nommée en héraldique écu français moderne , est ce un hasard en ces temps d’occupation étrangère du territoire national ? présentoir 1942Les supports rouge/orangés sont en plastique , posé sur un glacoïde : procédé des années 1930, remplacée dans les années 1960  par la technique dite du pelliculage . La plupart du temps, utilisé sur carton – comme dans notre cas – ou même métal pour des plaques et objets publicitaires, décoration de bistrots et autres établissements . Les glacoïdes sont parfois nommés semi-émail .présentoir 1942 dosVoyez nos cavaliers , présentoirs etc …dans notre galerie des objets publicitaires .

 

Enseigne lumineuse

enseigne paimpol

Enseigne lumineuse à destination des façades des distributeurs JAZ : horlogers , bijoutiers et joailliers .

Elle date probablement de la fin des années 60 .

jaz-paimpol-enseigneElle était visible sur la façade de l’horloger-bijoutier Jean VITEL à Paimpol (Côtes d’Armor) dans les années 70 .Vitel  Pimpol.pngPar chance l’horlogerie bijouterie Vitel-Le Boëtte est toujours en activité de nos jours mais , évidemment , l’enseigne Jaz n’est plus en façade .

Petite enseigne lumineuse JAZ QUARTZ

petite enseigne luineuse (1)

petite enseigne luineuse (5)

Petite enseigne lumineuse , destinée à un usage intérieur . Eclairage au néon , 220 volts . L’appellation JAZ QUARTZ apparaît en 1984 et disparaîtra à la fin des années 80 puisque tous les Jaz sont alors en quartz : les enseignes perdront donc cette mention Quartz .

Format 19,5 X 28 X 7,5 cm . Munie d’une longue chaînette pour la suspendre.