Publicité Jaz en Suisse Alémanique

Publicité 1926: littéralement traduit de l’allemand ce slogan est assez familier voire « bonhomme » dans son expression : Jaz vous secoue à la minute voulue du sommeil le plus profond . L’illustration est de la même eau, on pourrait même la qualifier de triviale et peu flatteuse. En bas de page la mention est standard : disponible chez tous les horlogers. Le réveil est un CLASSIC sans indication de prix; étonnement la position des aiguilles n’est pas la classique 10h10.

Avant l’apparition du jaseur boréal, la première image que Jaz a offert dans ses publicités, de 1921 à 1941 soit durant vingt ans, a été celle de la dormeuse , ou plutôt d’une femme qui se réveille, diversement déclinée mais toujours évanescente et apprêtée, comme le démontre ces deux publicités françaises contemporaines. Cette « réveilleuse » décoiffée, binoclarde, moustachue et goitreuse est donc spécifique à la Suisse et on ne peut que s’en réjouir .

Publicité 1926. Si cette « dormeuse » n’appartient pas non plus au corpus imagier de Jaz, elle est nettement plus accorte; parue la même année que la précédente, elle représente probablement une correction de trajectoire publicitaire de bon aloi. Les mentions sont les mêmes, auxquelles on a ajouté les nouveaux prix réduits pour les versions écrans blancs ou lumineux. Les prix sont exprimés en francs suisses .

Publicité 1930. Si nos amis et voisins suisses ont mal commencé avec une dormeuse peu affriolante, ils corrigent le tir, comme seul Guillaume Tell aurait réussi à le faire, puisqu’ils nous offrent en 1930 sans doute une des plus belles publicités Jaz jamais produite, toute en épure, dans le plus beau style Art Déco. Les slogans sont eux aussi révisés pour Dormez en Paix et un plus formel Jaz vous réveille à la minute voulue . Même le MODIC , sans indication de prix, fait l’objet d’une mise à la norme avec une position des aiguilles à 10h10 traditionnelle. La raison de ces modifications à la hausse sont probablement dues à une publication  dans une revue plus luxueuse.

Publicité 1930. Retour au slogan originel pour une publication plus courante et populaire.

Publicité 1931. Montée en gamme avec ce CUBIC . Ne vous laissez pas abuser par le prix indiqué de 10 francs suisse qui est le même que pour la publicité précédente au  MODIC: le CUBIC et le MODIC ne sont pas au même prix en Suisse, il s’agit du prix de départ pour toute la gamme Jaz .

Publicité 1932. S’agissant là encore d’une publication dans une revue de prestige, la présentation est plus soignée et les modèles présentés sont dit luxueux avec un CUBIC 309 , un BATIC et un JANIC craquelé sans socle en Jazolite. Disparition du slogan vantant un réveil à la minute voulue au profit de la mention réveils de précision .

Publicité 1932. Ces publicités en langue germanique, entre les deux guerres, sont pour nous une surprenante exception puisqu’il faudra attendre les années 70, et l’accord historique avec son partenaire allemand Peter Uhren, pour voir apparaître les premières publicité pour Jaz outre-Rhin. La raison en est évidente: fondée en 1919 pour concurrencer les fabricants allemands qui dominaient le marché européen, Jaz ne sera évidemment pas commercialisé chez le vaincu humilié et étranglé par le Traité de Versailles, violemment hostile à la France et ses productions.

publicité 1934. Variante de l’édition luxueuse de 1932 avec le tout récent PORTIC , un CUBIC cubiste dans son écrin chapelle et de nouveau un BATIC. Le prix de début de gamme a baissé, preuve de la stabilité du franc suisse. En France, par exemple, le prix du CUBIC va doubler entre 1934 et 1936 !!

Publicité suisse de 1935 par Swiza: cette publicité est une allusion directe à l’implantation de Jaz en Suisse sur le segment des réveils bon marché. On notera la ressemblance troublante avec les production Jaz contemporaines.

Publicité 1935. Voir la version française ci dessous indiquant que la Suisse rentre dans la norme Jaz en traduisant littéralement la version française et reprenant son illustration : c’est égal ! ( célèbre expression suisse romande) 

Jaz réveil de voyage Swiss made export circa 1940

Jaz , réveil de voyage , porte feuille cuir rouge , mouvement mécanique , calibre M , Swiss made, chemin de fer rond au pourtour du cadran noir , aiguilles et points lumineux  . Nous ne connaissons pas d’autres exemplaires de ce grand réveil de voyage , pas plus que le calibre M dont il est doté ; il est probablement destiné au marché intérieur suisse ou à l’export ; nous estimons pouvoir le dater vers 1940 , en tous cas avant guerre de manière certaine ; format 99 x 99 cm , poids 245 gr .

LA PERSIANA / DIRIC cuir 1957 et 1958

LA PERSIANA / DIRIC , petit réveil , gamme Jaz de Luxe , mouvement mécanique , calibre AF dans sa version 1AF , à ancre ,11 pierres , autonomie 8 jours , une seule clé pour remonter mouvement et sonnerie . Boîtier gainé de cuir de Russie  ; socle , pieds , colonnettes , lunette et jonc en métal « or »; cadran argenté satiné , zone centrale décorée paysage relief « or », quatre chiffres , huit points d’heures et aiguilles « or », glace en verre biseauté , portes escamotables , aiguilles et points  lumineux . Format : haut 7,5  longueur 9 cm épaisseur 5 cm , poids 550 gr . Nous avions reçu les photos de cet exemplaire avec circonspection car nous n’en connaissons pas d’autres et qu’il n’est pas référencé . Nous pensions au prime abord que la suédine/ cuir de Russie pouvait être un camouflage ; Toutefois un élément jouait en sa faveur , à savoir sa porte spécifique .

Finalement cette publicité parue dans « RADIO je vois tout » n°50 édition de Lausanne du 12 décembre 1957 , nous confirme son existence ; nous y découvrons un deuxième inconnu sur le marché français La Persiana argent

Jaz Derby Swissonic 1978 pendulette bijou

Jaz Derby Swissonic (1)Pendulette bijou JAZ, mouvement Ebauches S.A. , calibre ESA 934 831, pile bouton, Swiss Made, sans fonction réveil, corps en laiton doré, dimensions 58 mm, 48 mm, épaisseur 1 cm, poids 185 gr. Mentions Jérôme Ravenne et Jaz. Hors catalogue, non référencée.La France Horlogère n°386 Fevri 1978 pendulette orLa France Horlogère revue n°386 Février 1978 page 68                                                  Avant de faire l’acquisition du modèle photographié, nous connaissions déjà cette pendulette par ce petit encart de 1978 qui nous avait doublement surpris. Effectivement, elle n’apparaît dans aucun catalogue de montres ou de réveils Jaz et aucun collectionneur de Jaz n’en avait jamais vu. La deuxième source d’étonnement est l’évocation d’un boîtier en or jaune ou gris, puisque Jaz n’a jamais produit de boîtier dans cette matière. Tout au plus, trouverez vous des montres Jaz plaqué or mais il n’existe aucune pendulette ou réveil dans cette matière précieuse chez Jaz. Contrairement à notre exemplaire qui est estampillé Jérôme Ravenne, l’exemplaire reproduit  dans la France Horlogère est badgé Derby Swissonic

Derby Swissonic est une dénomination qui parle aux collectionneurs de montres Jaz puisqu’on la retrouve sur l’iconique montre électronique à lecture directe apparue en 1974.Jéröme Ravenne (3)Jérôme Ravenne était une marque déposée en 1977 par Ebauches S.A. dans le domaine de la joaillerie, horloges, montres et parts de celles-ci.derby Swissonic Swiss Tout comme Derby Swissonic qui est un autre avatar de ESA, acronyme de Ebauches Electroniques S.A. , qui choisit l’une ou l’autre de ses propres marques pour estampiller cette pendulette. Derby S.A. était une fabrique d’ébauches fondée en 1941 à La Chaux-de-Fonds, membre du consortium auquel appartient Ebauches S.A.

Swissonic était un label utilisé par l’ESA pour distinguer ses «familles» de calibres: Swissonic 10, Swissonic 100 et autres versions ultérieures comme le Swissonic 1000 à quartz, cal. 9180. La montre Jaz Derby dite « Derbysonic » avec affichage à cylindre rotatif est animée par le calibre ESA 9176, communément appelé « Swissonic ».

Derby a également utilisé le nom « Swissonic » pour une ligne de réveils de table, certains caractérisés par un design très particulier…DerbyS1image[1]…dont ce tube- horloge que l’on retrouve estampillé Derby Swissonic ou Jaz    ( extrait du tarif montres Jaz Janvier 1975 )  

Ebauches S.A. est une holding pour la production d’ébauches et de pièces détachées d’horlogerie fondée à Neuchâtel en 1926. Ebauches S.A. prendra le contrôle de 33% de LIP en 1967. En 1968-1969 Ebauches comptait vingt-trois filiales en Suisse, trois à l’étranger et 10.000 employés. La filiale Ebauches Electroniques Marin, ou EEM, fut fondée en 1970. En 1974,  le consortium suisse englobe 25 % du marché mondial des mouvements mécaniques. En 1976, soit cinquante ans après sa création, le groupement totalise 1.136 milliards d’ébauches produites. Parmi les sociétés de la holding, une vague de fusion importante débuta dès 1978,  aboutissant finalement à la création du groupe Swatch. ETA En 1982, Eta reprend la direction opérationnelle d’Ebauches.Ebauche SA page 1Extraits d’un prospectus de 1977 Lire la suite

réveil JAZ Swiss Made sans bélière circa 1940 /1942 hors catalogue

swiss made (1)Réveil mécanique , hors catalogue peut être destiné à l’export , Swiss Made , mouvement mécanique , calibre Z , pas de bélière , aiguilles et chiffres lumineux , arrêt de sonnerie au sommet diamètre 9,5 cm . Photos courtoisies du collectionneur Serge Benatti .

Ce type d’aiguilles et ce genre de pieds n’ont jamais été employés par Jaz pour d’autres réveils; ce réveil est à rapprocher de sa version avec bélière . swiss made (2)swiss made (3)swiss made (4)calibre Z (2)Le calibre Z est identique à celui du modèle à bélière,  sauf l’inscription portée en bas et non sur le côté calibre Z (3)calibre Z (4)calibre Z (1)

Réveil hors catalogue export Swiss Made

Swiss MadePetit réveil sur socle , mouvement mécanique , autonomie 8 jours , Swiss Made , chiffres romains , arrêt de sonnerie au sommet , aiguilles et points lumineux ; Nous détenons peu d’informations sur ce réveil , hormis cette photo , vendu en Grande Bretagne en 2016 dans une vente aux enchères  . L’emploi du calibre CH s’impose et permet de le situer entre 1968 et 1973 ;

Jaz en Suisse

Publicité Jaz en Suisse alémanique

Réveil Jaz Swiss Made 1940 /1942                                                                                                   Calibre 800 CH Swiss Made                                                                                                              Accord Jaz et Favre-Leuba                                                                                                       Accord Greiner Electronics / Jaz

Jaz dans les musées finlandais

kinic lustoKINIC 107-10 au Musée Lusto -Musée Forestier Finlandais de Punkaharju en Savonie du Sudturun museumrare Jaz Swiss Made , réservé à l’export , exposé au Turku Museum Centre de l’ancienne capitale finlandaise Åbo , actuelle Turku . Pour ce réveil on notera la similitude , hormis l’absence de bélière , avec cet autre réveil Jaz Swiss Made animé par un calibre Swiza . musée Lusto.jpgMusée LUSTO

Calibre 800CH dit calibre CH 1968 à 1973

calibre 800 CHMouvement mécanique , d’une autonomie de 8 jours , Swiss Made , échappement à ancre 7 jewels ou 7 rubis , ressorts en barillets , deux clefs de remontage . La nomenclature 800 CH de ce calibre est aisément décryptable : 800 pour son autonomie de 8 jours et CH qui correspond à Confœderatio Helvetica , nom de la Confédération Hélvétique en latin , popularisé par les plaques d’immatriculations suisses . export-calibre CH dateles calibres 800CH sont toujours datés en creux sur la platine                                                                                                                                                                                         Le calibre 800 CH fera sa première apparition officielle au catalogue 1971/72 dotant seulement cinq réveils : les BANIC , BRILIC , BRONZIC BULIC et le réveil de voyage BERNIC . Son existence officielle est brève puisqu’en 1974 , tous les réveils 8 jours sont supprimés des catalogues français , les modèles électroniques ayant pris leur place . Il était apparu plus tôt à l’export qu’en France comme en attestent ces deux réveils destinés à l’export en 1968 et 1970 .

réveil JAZ Swiss Made à bélière circa 1940 /1942 hors catalogue

jaz swiss made 1940Réveil mécanique , hors catalogue peut être destiné à l’export , Swiss Made  mouvement mécanique , bélière , aiguilles et chiffres lumineux , arrêt de sonnerie au sommet, diamètre 9,5 cm .

Ce type d’aiguilles et ce genre de pieds n’ont jamais été employés par Jaz pour d’autres réveils , excepté pour son cousin sans bélière . Aiguilles et chiffres lumineux , arrêt de sonnerie au sommet .jaz swiss made cadranDe nombreux détails nous incitent à dater ce réveil du début des années 40 : la silhouette générale , l’arrêt de sonnerie au sommet de petite taille , le cadran en carton , la bélière basse à la mode en Europe à cette période et évidemment l’absence de jaseur boréal au dessus du logo Jaz .jaz swiss made calibreLa platine est estampillée en creux JAZ SWISS MADE  et MOD.Z pour calibre Z qui sera en fait le nom donné à partir de 1951 aux mouvements des minuteurs COMTIC avec lequel il n’a rien à voir , évidemment . Le battant du marteau de sonnerie , en demi-lune forme tout à fait inusitée chez Jaz , ne comporte pas la date gravée en creux selon l’usage pour les réveils de la marque au jaseur .

IMG_8258 (Copier)Ce mouvement ne nous est pourtant pas inconnu puisque nous le retrouvons dans un réveil SWIZA Repeat , Swiss Made des années 40 . La marque fondée en 1904 par Louis Schwab ne prend le nom officiel de Swiza qu’à partir de 1935 .IMG_8255 (Copier)La platine en revanche ne porte aucune inscription comme c’est souvent le cas lorsqu’il s’agit d’une fabrication sous licence . Toutefois on a vu pour BULOVA que JAZ acceptait que ses platines portent la marque de son client .

 

La comparaison des dos confirme les nombreuses similitudes entre les deux modèles qui arborent les mêmes boutons et les mêmes clefs . En l’absence de documents sur cette collaboration , il nous est actuellement impossible de dire qui est le concepteur et qui est le fabricant de ces réveils , le premier n’étant pas forcément le second . Nous tenons à remercier un de nos fidèles lecteurs , le collectionneur Arnaud Le Page , de nous avoir cédé ce réveil atypique , dont le collectionneur Marc Barat possède un exemplaire tout à fait semblable et notre ami le jeune horloger Romain Gallardo qui nous a mis sur la piste du calibre de ce Swiza . turun museumOn notera la similitude d’aspect – hormis l’absence de bélière – avec cet autre Jaz Swiss Made  , exposé au Turku Museum Centre de l’ancienne capitale finlandaise Åbo , actuelle Turku .