Le jaseur boréal 1941/1967 et 1967/1983

dormeusesNous l’avons démontré dans notre article sur les boîtes d’origine , la première image que Jaz a offert dans ses publicités , de 1921 à 1941 soit durant vingt ans, a été celle de la dormeuse , ou plutôt la réveilleuse , diversement déclinée .Jaz officiers allemandsOfficiers allemands de la Wehrmacht devant une horlogerie parisienne en 1940                                                                                                                                                        Jusqu’à ce que l’occupant allemand très soucieux d’éradiquer d’autres influences que celle du Reich prennent ombrage de ce nom de Jaz qui sonnait trop américain puisque venant du Jazz de la Nouvelle Orléans , comme nous l’avons longuement expliqué dans notre article sur l’origine du nom Jaz . Le choix du jaseur boréal permettait de justifier , artificiellement et a posteriori , le choix d’un nom trop typiquement américain  . Cet oiseau , nommé aussi Jaseur de Bohême , semblait idéal à un occupant qui venait d’annexer ce petit royaume des Sudètes et ignorait la perception populaire associé au malheur de ce petit semi-migrateur , qui ne gagnait que rarement la France .

Le bombycilla garrulus, de son nom savant , descendait depuis la taïga précédant les vagues de froid des hivers particulièrement rigoureux et , par conséquent , était souvent accompagné de longs mois de disette et de scorbut . Il était donc assimilé à un messager de malheur, un oiseau de mauvais augure . Henri Amouroux dans Le peuple du désastre, 1939-1940 explique que la rumeur colportait , en 1939 , qu’il avait été observé dans l’est de la France et en Allemagne…comme en 1870 et 1914 . Serait ce donc à dessein qu’il a été choisi par la direction de Jaz ? Ce pourrait être une sorte d’acte de résistance passive, comme les Français les affectionnaient et dont nous avons déjà deux fois soupçonné la direction de Jaz avec les choix de dénominations impertinentes pour deux réveils pendant la guerre l’AFRIC et le CORSIC , voir notre article sur l’AFRIC                                                                                                                                                                     cartier.jpgLa boutique Cartier rue de la Paix et ses huit vitrines                                                  Pour mieux comprendre la susceptibilité ombrageuse des allemands et l’esprit de résistance passive , il faut chercher chez un confrère de Jaz , la maison Cartier , une autre histoire de volatile . Dans un article de notre autre site horloger Cartier Réveils et Pendulettes , nous avons exposé les relations étroites du Général De Gaulle avec cette maison prestigieuse , qui sera d’une tenue exemplaire durant la guerre , tant à Londres qu’à Paris où Jeanne Toussaint , alors seule à la tête de la Maison , propose à sa clientèle de petites broches « Oiseau en cage », exposées dans les vitrines du magasin rue de la Paix, aux côtés de breloques en forme de « V » bleu, blanc, rouge…

à gauche l’oiseau prisonnier de 1942 et l’oiseau libéré de 1945                                                                                                                                                                  Un motif apparemment anodin , qui vaut néanmoins à sa responsable d’être convoquée à la Gestapo , qui renonce finalement à la poursuivre , faute de preuves sérieuses puisqu’elle attribue la création du bijou à une commande de 1933 pour Yvonne Printemps dite le Rossignol , qui est , comme pour Jaz , une belle justification artificielle et a posteriori . La légende veut que Coco Chanel , dont on connaît les accointances horizontales avec le baron Hans Günther von Dinklage , soit aussi intervenue avec succès .jaseur Jazette n°11 Juillet 1946 page 1Jazette n°11 de Juillet 1946 extrait  . Créée par Paul Nicolas comme organe de communication interne entre Jaz et ses horlogers affiliés , cette petite revue apparaît au même moment , en 1941/1942 , que le jaseur boréal dont il nous annonce qu’il va enfin nous en révéler l’origine …et ne le fait pas , l’annonçant pour une prochaine fois … qui ne viendra jamais .

Il faudra attendre 1947 pour qu’il gagne le décor des boîtes , une évolution très importante dans l’image de la marque , qui était pourtant intervenue en 1941 mais retardé par les pénuries qui vont bien au delà de la fin du second conflit mondial .

En outre ce petit oiseau gazouillant , correspondait à un des premiers slogans de Jaz évoquant sa sonnerie cristalline , loin des cris braillards d’un coq sur-employé par la concurrence , tout en lui ressemblant un peu , si bien que les annonceurs de sites de ventes en ligne y voient souvent un gallinacé quand ce n’est pas une pie …Néanmoins cette affiche espagnole de 1929/1933 avec son coq triomphant démontre que le besoin d’un visuel de ce type se faisait ressentir , déjà avant guerre , chez les revendeurs de Jaz

La silhouette d’un oiseau est visuellement très pratique et efficace jaseur Jazette Juin 1942 page 4Jazette de Juin 1942 , bas de page  jaseur Jazette n°6 Septembre 1944 page 4à la libération en 1944 , il se drape évidemment des couleurs tricolores

Avec les plaques émaillées , ils gagnent les rues et les vitrines ( voir notre article sur les Gaillard une dynastie d’horlogers parisiens  qui sert de parfait exemple)  PRÉSENTOIR PUBLICITAIRE CIRCA 1937 (4)Le même présentoir , avant et après l’apparition du jaseur .

boîtesAccompagné ou pas du slogan du moment , comme Jaz le réveil ponctuel , et décliné sous différentes tailles ou couleurs , le jaseur à queue basse créé par René RAVO , accompagnera les ventes jusqu’en 1967 .boîtes 2Cette version apparue en 1967/68 ,  auparavant imagée avec la queue en bas , apparaît  dorénavant avec la queue en haut qui lui donne une allure plus conquérante . Elle va illustrer les publicités , catalogues , affiches et bien évidemment les emballages de la marque jusqu’en 1984 .

Le jaseur boréal , passant de la queue basse à la queue haute en 1967 , permet de confirmer une datation , certains modèles comme ce FOUDRIC étant produit à cheval sur sur cette fameuse année 1967 .wintz énigmeCarte postale circa 1960/1965 : vue aérienne des Usines Jaz à Wintzenheim . Les flèches mettent en évidence une construction intrigante sur la pelouse jaseurIl s’agit en fait de la plus grande représentation du jaseur boréal , sous forme d’enseigne lumineuse éclairée de néons

Superbe version pour une affiche par René Ravo  que son créateur modernisera lui-même en 1967 .Favre -Leuba Jaz 9En Inde , où les Jaz arborent aussi le nom de l’ associé Favre-Leuba , les réveils animés se servent d’un petit jaseur rouge qui se dandine à chaque seconde

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