Présentoir support en métal pour Jaz de Luxe , plaque en verre . Photos courtoisies du collectionneur et correspondant de Jazlebontemps en Alsace , Mariano MACOR .
Avec son BOUSSIC, il semble que Monsieur MACOR ait trouvé le réveil idéal pour ce support : il ne nous apparaît pas que d’autres Jaz de Luxe y trouveraient aussi naturellement leur place.
Catégorie : présentoir
Présentoir en plâtre Jaz la paix dans le sommeil 1934/38
Présentoir publicitaire en plâtre façon marbre . Dimensions 52 cm par 40 cm par 11 cm de profondeur . Les deux étagères , de chaque côté , devait permettre d’exposer quatre réveils en vitrine sur ce présentoir .
Depuis plusieurs années , Monsieur Véga présentait , sur son site , ce carton en couleurs avec la même photo et le même slogan . On retrouve cette même dormeuse pour illustrer l’article de Maurice Jelens dans la Revue Vendre de Avril 1938 sur les étalages ( extrait , page 171 ) ; en rapprochant les dates des réveils présents sur la photo et la date de parution : on pourrait dater ce présentoir dans une fourchette restreinte allant de 1937 à 1938 , toutefois cette dormeuse avait déjà été employée en 1934 .
Avant l’apparition du jaseur boréal , la première image que Jaz a offert dans ses publicités , de 1921 à 1941 soit durant vingt ans , a été celle de la dormeuse , ou plutôt d’une femme qui se réveille , diversement déclinée . Nous l’avons démontré dans notre article sur les boîtes d’origine . Vous le voyez , il s’agit dans ce cas , d’une femme aux yeux fermés , à défaut d’être réellement une dormeuse , en raison d’un sourire esquissé , d’un maquillage que bien peu de femmes conservent pour vraiment dormir , dans une version légèrement érotisée.
La coupe de cheveux , courte et ondulée sur les côtés , les sourcils finement dessinés , les poses alanguies et surtout la blondeur sont ceux de Jean Harlow, qui meurt trop jeune en provoquant un émoi mondial , justement en cette année 1937 .
Jean Harlow est la première blonde platine chimique de l’histoire du cinéma , révélée en 1931 , avec le film « Platinum Blonde » de Franck Capra . Titre hommage à la chevelure irréelle de l’actrice , il lance une véritable mode de la décoloration qui prend son essor dans le monde entier.
À l’époque , l’emploi d’une actrice blonde pour jouer des rôles à connotation sensuelle constitue une rupture radicale avec les habitudes des studios qui confiaient généralement aux brunes le soin de jouer les « bombes sexuelles » à l’écran . Jean Harlow fut la première actrice blonde à jouer les « femmes fatales ». C’est à partir des personnages qu’elle incarna durant sa courte carrière qu’est né le mythe moderne de la femme blonde , atteignant son apogée érotique avec Marlyn Monroe.Au même moment , en Allemagne , la blondeur revêtait une autre valeur symbolique et rétrospectivement ce nom de NUR-BLOND fait froid dans le dos , puisqu’il se traduit ainsi QUE DU BLOND …
Publicité , fin d’année 1934 ; l’Illustration , annonces page XV , format 34 x 12 En France , le film la Blonde Platine ne sort qu’en Octobre 1933 , peu de temps avant l’adoption de cette blonde par Jaz pour lui donner une image de modernité .
Prises d’une frénésie de blondeur, des milliers de jeunes américaines commencèrent à se teindre les cheveux comme Harlow . On organisa même dans tout le pays des clubs « Platinum Blonde » où le coiffeur pouvait toucher 10 000 dollars s’ils réussissaient à reproduire la teinte en question . Vraie blonde , Jean Harlow devait pourtant soumettre sa chevelure à un processus douloureux pour obtenir cette teinte si unique . Toutes les semaines, la jeune star devait se faire imprégner ses cheveux d’une mixture composée d’eau de javel , de savon et d’ammoniaque . Au bout de quelques années de ce traitement , Jean commença à perdre ses cheveux , devant souvent s’affubler d’une perruque .
En France , grâce au génie de Eugène Schueller , fondateur de l’Oréal , la décoloration devient accessible et sécurisée Cette mode gagne d’autant plus facilement les françaises . Jaz , entreprise toujours éprise de modernité , ne pouvait manquer ce mouvement pour sa publicité.
En raison d’une certaine concomitance des temps , Jaz aurait pu faire un autre choix : celui de Louise Brooks par exemple , autre star planétaire . Sa coiffure si unique avait déclenché la première mode capillaire inspirée par une actrice . Elle est bientôt imitée par de nombreuses femmes , les « flappers »et les « garçonnes» dans le monde entier .
Je suis une blonde aux cheveux noirs
, plaisantait-elle , en rappelant que les taches de rousseur de sa peau étaient recouvertes de poudre de maquillage blanche . Aux cours des années 1930 en Europe , la mode de la « coiffure Louise Brooks » s’étend aux adolescentes et même aux petits enfants des deux sexes des milieux populaires dans les dernières années avant guerre .Visuellement très identifiable , le choix aurait été esthétiquement rentable , capitalisant en outre son fort capital fantasmatique , trop fort sans doute . Puisqu’elle est la star de Loulou , film où apparaît le premier rôle de lesbienne . En 1929 et 1930 , elle tourne dans des sociodrames , largement censurés pour leurs propos , et considérés comme choquants en raison de leur affichage de la sexualité des rôles et de leur critique acerbe de la société . Décidément beaucoup trop sulfureuse pour un annonceur des années trente .
Photos courtoisie de Jean Stéphane Véga , avec toute notre reconnaissance pour son aide déterminante .
Plaque de verre publicitaire au jaseur boréal circa 1943
Plaque de verre publicitaire au jaseur boréal , circa 1942 , format 11 x 10 cm , poids 70 et 75 gr ( support non d’origine) . Nous possédons deux exemplaires de ce petit objet publicitaire qui , à notre connaissance , n’est pas présent dans d’autres collections .
Nous manquons de documents les concernant , nous sommes donc soumis aux conjectures . Toutefois nous supposons qu’il s’agit -des oiseaux Jaseurs à coller sur vos glaces évoquées dans cette Jazette d’Août 1943 qui essaye de palier les pénuries induites par l’occupation par divers artifices . N’imaginez pas des auto-collants publicitaires comme de nos jours en 1943 . Les stickers n’apparaissent qu’à partir des années 60 .
Nos plaques en verre pourraient correspondre à cette description , d’autant que stylistiquement leur jaseur est très proche d’autres jaseurs des tout débuts de son apparition , à savoir 1942/1943 , comme ce présentoir de vitrine en métal .plaque sur socle ( ce support n’est pas d’origine)
les parties indiquées par les flèches sont réfléchissantes comme un miroir .
on notera une différence de ton pour le plumage du jaseur boréal .
Plaques de dos
Support présentoir Jazistor noir « l’heure à transistor » 1964 à 1967
Support présentoir en plastique noir ;inscriptions L’heure à Transistor côté face et Jazistor au recto . Format 14 x 8 x 6 cm . Collection et photos de Serge Bennati que nous remercions .
Voir la version rouge. Les Jazistor existent de 1964 à 1973 , toutefois le jaseur boréal avec sa queue basse démontre qu’il s’agit d’un présentoir des premières années soit 1964 à 1967 .
Support présentoir Jazistor rouge « l’heure à transistor »1964 à 1967
Support présentoir rouge en plastique L’heure à Transistor côté face et Jazistor au recto . Format 14 x 8 x 6 cm . Les Jazistor existent de 1964 à 1973 , toutefois le jaseur boréal avec sa queue basse démontre qu’il s’agit d’un présentoir des premières années soit 1964 à 1967 .
Collection et photos de Serge Bennati que nous remercions . Voir la version noire.
Présentoir surmonté d’un CHANIC de la gamme des Jazistor mais un peu postérieur à ce support comme le démontre son jaseur boréal queue dressée .
Support présentoir en bakélite circa 1930/1936
Support présentoir de vitrine en bakélite circa 1930/1936 ; Format 20 x 9,6 x 3,6 cm . Photos de Serge Benatti , collectionneur que nous remercions .
Jaz en vitrine
INVENTAIRE CHRONOLOGIQUE en IMAGES Mascottes de vitrine version circa 1942/46 et version 1937
Présentoir en bois 1935/1937 Stand forain de la maison Hamelin à Angers en 1935 avec de nombreux objets de vitrine : supports , panneaux , réveils géants , etc .
Surmontoirs ou cavaliers de réveil Réveil géant 1935 transformé post 1942
Présentoir pour cinq réveils 1942
Miroirs publicitaires 1943 , 1950 à suspendre , 1950 à poser et 1951 .
Figurine en plâtre circa 1950/1953.Etiquettes de prix pour les réveils présentés en vitrine
Les réveils géants de vitrine circa 1949/1954
Présentoir électrique avec rétro-éclairage au néon 1960
Présentoir publicitaire Jaz/ Leclanché 1964
Tissus pour habiller une vitrine circa 1971
carton publicitaire circa 1943 Présentoir en carton de Jazic /Girasole pour le marché italien circa 1949
Affiches et affichettes de vitrine Etiquettes de vitrine
Etiquette promotionnelle en métal 1950
Présentoir de réveils radio en plexiglas fumé
Présentoir lumineux à montres 1977
Petite enseigne lumineuse d’intérieur 1984
Cubes de vitrines 1987
Cubes supports de vitrines 1991/1992
vitrine pour réveils et montres circa 1998 /2000
Présentoir réveils radio
Présentoir publicitaire en plexiglas fumé pour réveils radio Jaz . Poids 555 gr , hauteur 32,5 cm , largeur 28,5 cm .
PRÉSENTOIR PUBLICITAIRE CIRCA 1942/46
Présentoir publicitaire circa 1942/1946 , diamètre 7,5 cm , poids 20 gr.
Acquis en 2019 , neuf de stock , environ 77 après sa fabrication , il nous a été livré à plat n’ayant jamais été plié pour être placé en vitrine . Sa conception est simple , estampage en creux d’une fine feuille de métal dont le pied est seulement plié à angle droit avec émaillage du logo .
Il reprenait le même format que le modèle de 1937 car il était certainement issu de la même manufacture .
Présentoir de vitrine 1942
Présentoir , étalage de vitrine en forme d’écusson , au slogan Jaz le Réveil Précis sous un jaseur boréal dessiné par René RAVO et devenu cette année là , le logo de la marque Jaz .
Format 32 cm de haut par 29 cm de large , poids 656 gr
Ce présentoir est reproduit , sans plus de commentaires , dans la première Jazette , petit organe de communication de quatre pages, à l’usage exclusif des 10.000 horlogers affiliés Jaz daté de Juin 1942 et signé par le tout nouveau Directeur Commercial dont c’est l’initiative : Paul NICOLAS .
Jusqu’à cinq réveils pouvaient être exposés sur ce blason
illustrations extraites des Jazettes de 1942 /1943 1945 et 1946 et miroir de 1943 . Cette forme très particulière de blason ne sera employée par Jaz que de 1942 à 1946 ; elle est nommée en héraldique écu français moderne , est ce un hasard en ces temps d’occupation étrangère du territoire national ? Les supports rouge/orangés sont en plastique , posé sur un glacoïde : procédé des années 1930, remplacée dans les années 1960 par la technique dite du pelliculage . La plupart du temps, utilisé sur carton – comme dans notre cas – ou même métal pour des plaques et objets publicitaires, décoration de bistrots et autres établissements . Les glacoïdes sont parfois nommés semi-émail .
Voyez nos cavaliers , présentoirs etc …dans notre galerie des objets publicitaires .