
Présentoir publicitaire lumineux en métal laqué ivoire ,petit néon pour éclairer un carton publicitaire Hauteur total: 35cm Largeur: 30cm Profondeur: 21cm . seul exemplaire connu





Encyclopédie historique des réveils et pendules Jaz de 1919 à 2000 . Collection Boris PAGLIA & Denis RAQUIN
Présentoir publicitaire lumineux en métal laqué ivoire ,petit néon pour éclairer un carton publicitaire Hauteur total: 35cm Largeur: 30cm Profondeur: 21cm . seul exemplaire connu
Cubes gigognes en plastique , présentoirs de vitrine 1988/1989; ils reprennent le design » Memphis « du catalogue 1988/1989 . Poids total 780 gr , taille du plus grand cube 15 x 15 , 8 x 8 cm pour le plus petit . Seule une des faces reprend les vermicelles de la couverture du catalogue 1988/1989 , les autres sont unies.
Présentoirs pentagonaux pour les réveils ou montres JAZ LORUS et SEIKO, période 1992 à 1995 , en plastique noir poids total 570 gr .
Présentoir publicitaire gamme JAZ PARIS , Jaz Electronic réveils à pile silencieux , tout en aluminium brossé sérigraphié , 36 x 18 cm , poids 345 gr ; la gamme Jaz Paris apparaît à partir de 1986
Présentoir support en métal pour Jaz de Luxe , plaque en verre . Photos courtoisies du collectionneur et correspondant de Jazlebontemps en Alsace , Mariano MACOR .
Avec son BOUSSIC, il semble que Monsieur MACOR ait trouvé le réveil idéal pour ce support : il ne nous apparaît pas que d’autres Jaz de Luxe y trouveraient aussi naturellement leur place.
Présentoir publicitaire en plâtre façon marbre . Dimensions 52 cm par 40 cm par 11 cm de profondeur . Les deux étagères , de chaque côté , devait permettre d’exposer quatre réveils en vitrine sur ce présentoir .
Depuis plusieurs années , Monsieur Véga présentait , sur son site , ce carton en couleurs avec la même photo et le même slogan . On retrouve cette même dormeuse pour illustrer l’article de Maurice Jelens dans la Revue Vendre de Avril 1938 sur les étalages ( extrait , page 171 ) ; en rapprochant les dates des réveils présents sur la photo et la date de parution : on pourrait dater ce présentoir dans une fourchette restreinte allant de 1937 à 1938 , toutefois cette dormeuse avait déjà été employée en 1934 .
Avant l’apparition du jaseur boréal , la première image que Jaz a offert dans ses publicités , de 1921 à 1941 soit durant vingt ans , a été celle de la dormeuse , ou plutôt d’une femme qui se réveille , diversement déclinée . Nous l’avons démontré dans notre article sur les boîtes d’origine . Vous le voyez , il s’agit dans ce cas , d’une femme aux yeux fermés , à défaut d’être réellement une dormeuse , en raison d’un sourire esquissé , d’un maquillage que bien peu de femmes conservent pour vraiment dormir , dans une version légèrement érotisée.
La coupe de cheveux , courte et ondulée sur les côtés , les sourcils finement dessinés , les poses alanguies et surtout la blondeur sont ceux de Jean Harlow, qui meurt trop jeune en provoquant un émoi mondial , justement en cette année 1937 .
Jean Harlow est la première blonde platine chimique de l’histoire du cinéma , révélée en 1931 , avec le film « Platinum Blonde » de Franck Capra . Titre hommage à la chevelure irréelle de l’actrice , il lance une véritable mode de la décoloration qui prend son essor dans le monde entier.
À l’époque , l’emploi d’une actrice blonde pour jouer des rôles à connotation sensuelle constitue une rupture radicale avec les habitudes des studios qui confiaient généralement aux brunes le soin de jouer les « bombes sexuelles » à l’écran . Jean Harlow fut la première actrice blonde à jouer les « femmes fatales ». C’est à partir des personnages qu’elle incarna durant sa courte carrière qu’est né le mythe moderne de la femme blonde , atteignant son apogée érotique avec Marlyn Monroe.Au même moment , en Allemagne , la blondeur revêtait une autre valeur symbolique et rétrospectivement ce nom de NUR-BLOND fait froid dans le dos , puisqu’il se traduit ainsi QUE DU BLOND …
Publicité , fin d’année 1934 ; l’Illustration , annonces page XV , format 34 x 12 En France , le film la Blonde Platine ne sort qu’en Octobre 1933 , peu de temps avant l’adoption de cette blonde par Jaz pour lui donner une image de modernité .
Prises d’une frénésie de blondeur, des milliers de jeunes américaines commencèrent à se teindre les cheveux comme Harlow . On organisa même dans tout le pays des clubs « Platinum Blonde » où le coiffeur pouvait toucher 10 000 dollars s’ils réussissaient à reproduire la teinte en question . Vraie blonde , Jean Harlow devait pourtant soumettre sa chevelure à un processus douloureux pour obtenir cette teinte si unique . Toutes les semaines, la jeune star devait se faire imprégner ses cheveux d’une mixture composée d’eau de javel , de savon et d’ammoniaque . Au bout de quelques années de ce traitement , Jean commença à perdre ses cheveux , devant souvent s’affubler d’une perruque .
En France , grâce au génie de Eugène Schueller , fondateur de l’Oréal , la décoloration devient accessible et sécurisée Cette mode gagne d’autant plus facilement les françaises . Jaz , entreprise toujours éprise de modernité , ne pouvait manquer ce mouvement pour sa publicité.
En raison d’une certaine concomitance des temps , Jaz aurait pu faire un autre choix : celui de Louise Brooks par exemple , autre star planétaire . Sa coiffure si unique avait déclenché la première mode capillaire inspirée par une actrice . Elle est bientôt imitée par de nombreuses femmes , les « flappers »et les « garçonnes» dans le monde entier .
Je suis une blonde aux cheveux noirs
, plaisantait-elle , en rappelant que les taches de rousseur de sa peau étaient recouvertes de poudre de maquillage blanche . Aux cours des années 1930 en Europe , la mode de la « coiffure Louise Brooks » s’étend aux adolescentes et même aux petits enfants des deux sexes des milieux populaires dans les dernières années avant guerre .Visuellement très identifiable , le choix aurait été esthétiquement rentable , capitalisant en outre son fort capital fantasmatique , trop fort sans doute . Puisqu’elle est la star de Loulou , film où apparaît le premier rôle de lesbienne . En 1929 et 1930 , elle tourne dans des sociodrames , largement censurés pour leurs propos , et considérés comme choquants en raison de leur affichage de la sexualité des rôles et de leur critique acerbe de la société . Décidément beaucoup trop sulfureuse pour un annonceur des années trente .
Photos courtoisie de Jean Stéphane Véga , avec toute notre reconnaissance pour son aide déterminante .
Plaque de verre publicitaire au jaseur boréal , circa 1942 , format 11 x 10 cm, poids 70 et 75 gr ( support non d’origine) . Nous possédons deux exemplaires de ce petit objet publicitaire qui , à notre connaissance , n’est pas présent dans d’autres collections .
Nous manquons de documents les concernant , nous sommes donc soumis aux conjectures . Toutefois nous supposons qu’il s’agit -des oiseaux Jaseurs à coller sur vos glaces évoquées dans cette Jazette d’Août 1943 qui essaye de palier les pénuries induites par l’occupation par divers artifices . N’imaginez pas des auto-collants publicitaires comme de nos jours en 1943 . Les stickers n’apparaissent qu’à partir des années 60 .
Nos plaques en verre pourraient correspondre à cette description , d’autant que stylistiquement leur jaseur est très proche d’autres jaseurs des tout débuts de son apparition , à savoir 1942/1943 , comme ce présentoir de vitrine en métal .plaque sur socle ( ce support n’est pas d’origine)
les parties indiquées par les flèches sont réfléchissantes comme un miroir .
on notera une différence de ton pour le plumage du jaseur boréal .
Plaques de dos
Support présentoir en plastique noir ;inscriptions L’heure à Transistor côté face et Jazistor au recto . Format 14 x 8 x 6 cm , poids 75 gr . Voir la version rouge. Les Jazistor existent de 1964 à 1973 , toutefois le jaseur boréal avec sa queue basse démontre qu’il s’agit d’un présentoir des premières années soit 1964 à 1967 .
Support présentoir rouge en plastique L’heure à Transistor côté face et Jazistor au recto . Format 14 x 8 x 6 cm . Les Jazistor existent de 1964 à 1973 , toutefois le jaseur boréal avec sa queue basse démontre qu’il s’agit d’un présentoir des premières années soit 1964 à 1967 .
Collection et photos de Serge Bennati que nous remercions . Voir la version noire.
Présentoir surmonté d’un CHANIC de la gamme des Jazistor mais un peu postérieur à ce support comme le démontre son jaseur boréal queue dressée .
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