Présentoir support pour Jaz de Luxe

support1[1]Présentoir support en métal pour Jaz de Luxe , plaque en verre . Photos courtoisies du collectionneur et correspondant de Jazlebontemps en Alsace , Mariano MACOR .support_avec_BOUSSIC1[1]Avec son BOUSSIC, il semble que Monsieur MACOR ait trouvé le réveil idéal pour ce support : il ne nous apparaît pas que d’autres Jaz de Luxe y trouveraient aussi naturellement leur place.support2[1]support_avec_BOUSSIC2[1]

Présentoir en plâtre Jaz la paix dans le sommeil 1934/38

platre1[1]Présentoir publicitaire en plâtre façon marbre . Dimensions  52 cm par 40 cm par 11 cm de profondeur . Les deux étagères , de chaque côté , devait permettre d’exposer quatre réveils en vitrine sur ce présentoir .

 

Depuis plusieurs années , Monsieur Véga présentait , sur son site , ce carton en couleurs avec la même photo et le même slogan . On retrouve cette même dormeuse pour illustrer l’article de Maurice Jelens dans la Revue Vendre de Avril 1938 sur les étalages ( extrait , page 171 ) ; en rapprochant les dates des réveils présents sur la photo et la date de parution : on pourrait dater ce présentoir dans une fourchette restreinte allant de 1937 à 1938 , toutefois cette dormeuse avait déjà été employée en 1934 .

Avant l’apparition du jaseur boréal , la première image que Jaz a offert dans ses publicités , de 1921 à 1941 soit durant vingt ans , a été celle de la dormeuse , ou plutôt d’une femme qui se réveille , diversement déclinée . Nous l’avons démontré dans notre article sur les boîtes d’origine . Vous le voyez , il s’agit dans ce cas , d’une femme aux yeux fermés , à défaut d’être réellement une dormeuse , en raison d’un sourire esquissé , d’un maquillage que bien peu de femmes conservent pour vraiment dormir , dans une version légèrement érotisée.

 

La coupe de cheveux , courte et ondulée sur les côtés , les sourcils finement dessinés , les poses alanguies et surtout la blondeur sont ceux de Jean Harlow, qui meurt trop jeune en provoquant un émoi mondial , justement en cette année 1937 .

 

Jean Harlow est la première blonde platine chimique de l’histoire du cinéma , révélée en 1931 , avec le film « Platinum Blonde » de Franck Capra . Titre hommage à la chevelure irréelle de l’actrice , il lance une véritable mode de la décoloration qui prend son essor  dans le monde entier.

À l’époque , l’emploi d’une actrice blonde pour jouer des rôles à connotation sensuelle constitue une rupture radicale avec les habitudes des studios qui confiaient généralement aux brunes le soin de jouer les « bombes sexuelles » à l’écran . Jean Harlow fut la première actrice blonde à jouer les « femmes fatales ». C’est à partir des personnages qu’elle incarna durant sa courte carrière qu’est né le mythe moderne de la femme blonde , atteignant son apogée érotique avec Marlyn Monroe.Nur-BlondAu même moment ,  en Allemagne , la blondeur revêtait une autre valeur symbolique et rétrospectivement ce nom de NUR-BLOND fait froid dans le dos , puisqu’il se traduit ainsi QUE DU BLOND  …fantic pub 1934Publicité , fin d’année 1934 ; l’Illustration , annonces page XV , format 34 x 12         En France , le film la Blonde Platine ne sort qu’en Octobre 1933 , peu de temps avant l’adoption de cette blonde par Jaz pour lui donner une image de modernité .

Prises d’une frénésie de blondeur, des milliers de jeunes américaines commencèrent à se teindre les cheveux comme Harlow . On organisa même dans tout le pays des clubs « Platinum Blonde » où le coiffeur pouvait toucher 10 000 dollars s’ils réussissaient à reproduire la teinte en question . Vraie blonde , Jean Harlow devait pourtant soumettre sa chevelure à un processus douloureux pour obtenir cette teinte si unique . Toutes les semaines, la jeune star devait se faire imprégner ses cheveux d’une mixture composée d’eau de javel , de savon et d’ammoniaque . Au bout de quelques années de ce traitement , Jean commença à perdre ses cheveux , devant souvent s’affubler d’une perruque .

En France , grâce au génie de Eugène Schueller , fondateur de l’Oréal , la décoloration devient accessible et sécurisée  Cette mode gagne d’autant plus facilement les françaises . Jaz , entreprise toujours éprise de modernité , ne pouvait manquer ce mouvement pour sa publicité.

 

En raison d’une certaine concomitance des temps , Jaz aurait pu faire un autre choix : celui de Louise Brooks par exemple , autre star planétaire . Sa coiffure si unique avait déclenché la première mode capillaire inspirée par une actrice . Elle est bientôt imitée par de nombreuses femmes , les « flappers »et les « garçonnes»  dans le monde entier .

 Je suis une blonde aux cheveux noirs , plaisantait-elle , en rappelant que les taches de rousseur de sa peau étaient recouvertes de poudre de maquillage blanche . Aux cours des années 1930 en Europe , la mode de la « coiffure Louise Brooks » s’étend aux adolescentes et même aux petits enfants des deux sexes des milieux populaires dans les dernières années avant guerre .Visuellement très identifiable , le choix aurait été esthétiquement rentable , capitalisant en outre son fort capital fantasmatique , trop fort sans doute . Puisqu’elle est la star de Loulou , film où apparaît le premier rôle de lesbienne . En 1929 et 1930 , elle tourne dans des sociodrames , largement censurés  pour leurs propos , et considérés comme choquants en raison de leur affichage de la sexualité des rôles et de leur critique acerbe de la société . Décidément beaucoup trop sulfureuse pour un annonceur des années trente .

platre2[1]Photos courtoisie de Jean Stéphane Véga , avec toute notre reconnaissance pour son aide déterminante .platre3[1]platre4[1]platre5[1]platre6[1]

Plaque de verre publicitaire au jaseur boréal circa 1943

plaque 4Plaque de verre publicitaire au jaseur boréal , circa 1942 , format 11 x 10 cm , poids 70 et 75 gr ( support non d’origine) . Nous possédons deux exemplaires de ce petit objet publicitaire qui , à notre connaissance , n’est pas présent dans d’autres collections  .Jazette n°2 Août 1943 page 4 Nous manquons de documents les concernant , nous sommes donc soumis aux conjectures . Toutefois nous supposons qu’il s’agit  -des oiseaux Jaseurs à coller sur vos glaces évoquées dans cette Jazette d’Août 1943 qui essaye de palier les pénuries induites par l’occupation par divers artifices . N’imaginez pas des auto-collants publicitaires comme de nos jours en 1943 . Les stickers n’apparaissent qu’à partir des années 60 .

Nos plaques en verre pourraient correspondre à cette description , d’autant que stylistiquement leur jaseur est très proche d’autres jaseurs des tout débuts de son apparition , à savoir 1942/1943 , comme ce présentoir de vitrine en métal .plaque miroirplaque sur socleplaque sur socle ( ce support n’est pas d’origine) plaque fond noirles parties indiquées par les flèches sont réfléchissantes comme un miroir .plaque de verre pubdeux plaqueson notera une différence de ton pour le plumage du jaseur boréal .plaques dosPlaques de dosdeux plaquesplaques sur fond noir

Support présentoir Jazistor noir « l’heure à transistor » 1964 à 1967

l heure transistorSupport présentoir en plastique noir ;inscriptions  L’heure à Transistor côté face et Jazistor au recto . Format 14 x 8 x 6 cm . Collection et photos de Serge Bennati que nous remercions .jazistorVoir la version rouge. Les Jazistor existent de 1964 à 1973 , toutefois le jaseur boréal avec sa queue basse démontre qu’il s’agit d’un présentoir des premières années soit 1964 à 1967 .

Support présentoir Jazistor rouge « l’heure à transistor »1964 à 1967

l heure  transistor rouge.jpgSupport présentoir rouge en plastique L’heure à Transistor côté face et Jazistor au recto . Format 14 x 8 x 6 cm . Les Jazistor existent de 1964 à 1973 , toutefois le jaseur boréal avec sa queue basse démontre qu’il s’agit d’un présentoir des premières années soit 1964 à 1967 . Jazistor rougeCollection et photos de Serge Bennati que nous remercions . Voir la version noire. chanic soclePrésentoir surmonté d’un CHANIC de la gamme des Jazistor mais un peu postérieur à ce support comme le démontre son jaseur boréal queue dressée .

Jaz en vitrine

INVENTAIRE CHRONOLOGIQUE en IMAGES PRÉSENTOIR PUBLICITAIRE CIRCA 1937 (4)Mascottes de vitrine version circa 1942/46  et version 1937presentoire-1
Présentoir en bois 1935/1937 Stand JAZStand forain de la maison Hamelin à Angers en 1935 avec de nombreux objets de vitrine : supports , panneaux , réveils géants , etc .

Surmontoirs ou cavaliers de réveil raja clock indiaRéveil géant 1935 transformé post 1942présentoir 1942 dPrésentoir pour cinq réveils 1942

Miroirs publicitaires 1943 , 1950 à suspendre , 1950 à poser et 1951 .figurinereconstitution

Figurine en plâtre circa 1950/1953.etiquettes-dosetiquettes-faceEtiquettes de prix pour les réveils présentés en vitrine Giants JazLes réveils géants de vitrine circa 1949/1954 presentoir-elec1Présentoir électrique avec rétro-éclairage au néon 1960presentoir-pub-garni1Présentoir publicitaire Jaz/ Leclanché 1964

Tissus pour habiller une vitrine circa 1971

carton publicitaire circa 1943  Présentoir en carton de Jazic /Girasole pour le marché italien circa 1949

Affiches et affichettes de vitrine étiquettes vitrineEtiquettes de vitrine


étiquette transistorEtiquette promotionnelle en métal 1950

etiquette reveil radioprésentoir réveils radio (1)Présentoir de réveils radio en plexiglas fumé présentoir à montres (1)Présentoir lumineux à montres 1977 petite enseigne luineuse (1)Petite enseigne lumineuse d’intérieur 1984présentoirs cube (2)Cubes de vitrines 1987 présentoirs cube (1)Cubes supports de vitrines 1991/1992

vitrine pour réveils et montres circa 1998 /2000

PRÉSENTOIR PUBLICITAIRE CIRCA 1942/46

PRÉSENTOIR PUBLICITAIRE CIRCA 1937 (1)Présentoir publicitaire circa 1942/1946 , diamètre 7,5 cm , poids 20 gr.

Acquis en 2019 , neuf de stock , environ 77 après sa fabrication , il nous a été livré à plat n’ayant jamais été plié pour être placé en vitrine . Sa conception est simple , estampage en creux d’une fine feuille de métal dont le pied est seulement plié à angle droit avec émaillage du logo .

PRÉSENTOIR PUBLICITAIRE CIRCA 1937 (4)Il reprenait le même format que le modèle de 1937 car il était certainement issu de la même manufacture .PRÉSENTOIR PUBLICITAIRE CIRCA 1937 (5)PRÉSENTOIR PUBLICITAIRE CIRCA 1937 (6)PRÉSENTOIR PUBLICITAIRE CIRCA 1937 (7)PRÉSENTOIR PUBLICITAIRE CIRCA 1937 (8)

Présentoir de vitrine 1942

présentoir 1942 dPrésentoir , étalage de vitrine en forme d’écusson , au slogan Jaz le Réveil Précis sous un jaseur boréal dessiné par René RAVO et devenu cette année là , le logo de la marque Jaz .presentoir 1942Format 32 cm de haut par 29 cm de large , poids 656 gr extrait Jazette Juin 1942 page 3Ce présentoir est reproduit , sans plus de commentaires , dans la première Jazette , petit organe de communication de quatre pages,  à l’usage exclusif des 10.000 horlogers affiliés Jaz daté de Juin 1942 et signé par le tout nouveau Directeur Commercial dont c’est l’initiative : Paul NICOLAS . présentoir 1942 cJusqu’à cinq réveils pouvaient être exposés sur ce blason

illustrations extraites des Jazettes de 1942 /1943 1945 et 1946 et miroir de 1943 .          Cette forme très particulière de blason ne sera employée par Jaz que de 1942 à 1946 ; elle est nommée en héraldique écu français moderne , est ce un hasard en ces temps d’occupation étrangère du territoire national ? présentoir 1942Les supports rouge/orangés sont en plastique , posé sur un glacoïde : procédé des années 1930, remplacée dans les années 1960  par la technique dite du pelliculage . La plupart du temps, utilisé sur carton – comme dans notre cas – ou même métal pour des plaques et objets publicitaires, décoration de bistrots et autres établissements . Les glacoïdes sont parfois nommés semi-émail .présentoir 1942 dosVoyez nos cavaliers , présentoirs etc …dans notre galerie des objets publicitaires .