MICHELIN horloge publicitaire par Jaz circa 1961/1966

MICHELIN horloge publicitaire sur base de  SACLIC par Jaz pour le Guide Michelin Maroc, circa début des années 60. Il s’agit d’un guide vert: guide touristique, initié en 1926 par Michelin, qui met l’accent sur la découverte du patrimoine naturel et culturel des régions, tandis que les guides rouges sont les fameux guides gastronomiques et hôteliers.

On reconnaît une version modernisée du Bibendum qui reprend le costume traditionnel marocain déjà endossée par la mascotte dans les années 20.

Affiche 1922 Bib en burnous et babouches

Dès avant guerre, Michelin éditait un guide vert spécial Maroc constamment réédité.

En 1940, lors de la bataille de France, les Allemands en première ligne de la Blitzkrieg sont dotés de guides Michelin qui leur facilitent l’invasion française. En 1944, l’état-major allié craint que la progression des troupes après le débarquement de Normandie soit ralentie sur les routes et surtout dans les villes françaises, car toute signalisation ( souvent offerte par Michelin ) a été détruite ou démontée par l’occupant allemand. Avec l’accord secret de la direction de Michelin à Paris, il choisit de faire imprimer à Washington et de distribuer à chaque officier une reproduction de la dernière édition du Guide, celle de 1939, car elle comporte des centaines de plans de villes, détaillés et actualisés.                                                                                                                

Ironie grinçante, avant ses guides verts, Michelin avait édité des guides illustrés des champs de bataille, portant l’accent sur les destructions de la guerre de 1914-1918 et relatant aussi les avancées destructrices de la grande guerre. Daté de 1920, le guide Reims et le Fort de la Pompelle en est un exemple.

Michelin a offert à la France des dizaines de milliers de panneaux en lave émaillée s’assurant une notoriété et une popularité, sans équivalent, où le fameux Bibendum n’avait pourtant aucune part pour une fois.

Crée par O’Galop, le bonhomme Michelin a connu bien d’autres dessinateurs dont E-L Cousyn, le premier illustrateur de Jaz.

Michelin et Jaz ont donc partagé le même illustrateur, Edouard-Louis COUSYN au tout début de l’histoire de l’horlogerie à Puteaux, hélas sa disparition très prématurée sépare le chemin des deux marques qui se retrouvent brièvement dans les années 60 avec cette horloge.

Proclamé “meilleur logo du monde” en 2000 par le Financial Times, le Bibendum, emblème de l’entreprise, créé en 1898, est l’une des plus anciennes mascottes connues: elle est présente et connue partout dans le monde.

Pendulette en forme de gousset début XX°

Les réveils sur socle entre deux colonnes, de ce type, étaient fort courants vers 1910.

Pendulette Electric à pile, circa 1925/1930, importée de Suisse

version made in France
Pendulette en rodhoïde
la même pendulette employée pour une autre cause , nous permettant une datation vers 1925

Montre de bord sur batterie 6 volts. Les batteries emportées commencent à être utilisées massivement à partir des années 1920 alors qu’on équipe les automobiles de démarreurs électriques, conçus pour une tension de 6 volts. En 1926 : le premier tableau de bord éclairé destiné à la Citroën B12 est produit en série par Jaeger.

Il convient de distinguer plusieurs catégories dans les horloges Michelin : les horloges authentiques fournies par la marque à ses clients qui sont évidemment les plus désirables et celles vendues officiellement dans ses boutiques, de bonne qualité car Michelin tient à son standing publicitaire, mais destinées au commerce de masse.  

Le thème Michelin est un des plus collectionnés au monde, atteignant souvent des prix stratosphériques, comme les 30.000€ de la série complète des guides rouges en 2014 à Royat ou un vélo pliant de poilu à 5.400€ et notre Siclic Jaz, estampillée Guide Michelin Maroc au cache sablé, s’est vendue 417€ chez Osenat en 2017 lors d’une vente automobilia : un record pour Jaz, une broutille pour Michelin.

Horloges publicitaires récentes qui n’ont guère de valeur et ne sont même pas pour certaines d’entre elles produites avec l’accord de Michelin. Nous vous conseillons plutôt, pour un prix à peine supérieur, de faire appel aux talents de notre fidèle amie Daniela Daudé, artiste sculpteur à la personnalité solaire, qui conçoit des objets uniques et superbes sur le thème de l’automobile.

Bibendum pendulette quartz en cristal d’Arques: les productions de la manufacture d’Arques dans le Pas de Calais n’ont jamais été très nobles puisqu’il s’agissait de fabrication automatisée jusqu’en 2009 où le cristal est abandonnée au profit du Diamax, un matériau verrier technique qui égale la brillance du cristal et est plus résistant aux chocs et aux lavages mécaniques. Le Diamax ne contenant pas de plomb et ne reproduit pas la sonorité du cristal. Ce petit Bibendum n’est donc pas extraordinairement bien défini puisqu’issu d’un moule en production industrielle, néanmoins il est encore en cristal et surtout il est évidemment spécifique à la marque Michelin.

Réveils et pendulettes récentes : le niveau baisse nettement avec ces objets extraits de catalogue de cadeaux d’entreprises où seul le logo change en fonction du client.

Montres publicitaires Michelin récentes, elles ne sont guère plus personnalisées.

Mamanbébé horloge publicitaire par Jaz circa 1959 à 1964

mamanbébé (5)MAMANBÉBÉ , grande horloge publicitaire , forme ovale en plexiglas / altuglas , produite par Jaz , mouvement à pile LR14  , aiguilles dauphines dorées , poids 420 gr sans la pile , hauteur 44,5 x 31 cm au plus large.

Mamanbébé (1)Mamanbébé (2)On reconnaît les aiguilles dauphines déjà vues sur la CLAUSIC , GUTIC de 1961 à 1964 avec le même calibre AN , TALIC de 1959 à 1962 , RICHIC 1963 à 1964 , etc ; Ces aiguilles étaient donc très à la mode chez Jaz pour les murales de 1959 à 1964 Mamanbébé (3)mamanbébé (1)mamanbébé (4)calibre ANMamanbébé (5)

Circuit PAUL RICARD horloge publicitaire

circuit Paul Ricard (2)Horloge murale à quartz , horloge publicitaire pour le Circuit Paul Ricard , corps en plastique noir , trotteuse terminée par une Formule 1 , vitre en plexiglas plate , calibre MAK .  Diamètre 25 cm , poids 390 gr sans la pile . Le circuit Paul Ricard , dit aussi circuit du Castellet , est né en 1970 sous l’impulsion de Paul Ricard, un temps maire du village de Signes voisin du site, qui voulait créer un évènement d’ampleur internationale dans la région, avec les conseils de Jean-Pierre Beltoise et quelques autres spécialistes du sport automobile. Au delà de la passion réel du créateur du Pastis Ricard pour le sport automobile , ce circuit permettait aussi de contourner la loi Evin qui n’interdit pas mais encadre  la publicité en faveur des boissons alcoolisées . En 1959 Jaz avait collaboré avec Pernod , aîné et ennemi héréditaire qui se verra absorbé en 1975 dans le groupe Pernod Ricard . circuit Paul Ricard (3)circuit Paul Ricard (1)Made in Hong Kong

 

 

La version par Jaz s’inscrit dans une longue liste de pendules estampillées Ricard , l’un des plus grands annonceurs français , qui ne pouvait ignorer ce type de média publicitaire .

Les Jaz géants de vitrine

Giants JazLes deux types de réveils géants de vitrine des années 50 que Jaz confiait en prêt aux horlogers comme objets publicitaires .

Pour les horlogers , utiliser des réveils colossaux comme publicités n’est qu’une déclinaison de l’emploi , depuis le XIX° siècle , d’horloges géantes comme enseignes . Lesquelles prenaient fréquemment la forme d’une montre à gousset , beaucoup plus rarement d’une horloge de cuisine comme ci-dessus à Nantes dans les années 60.Jaz GiantsLa malle-cabine Vuitton donne la proportion de ces pièces impressionnantes de 56 cm de haut chacun pour un diamètre de 46 cm .

jazic géant

Celui-ci est une reproduction assez fidèle du  Jazic 193-20  ; Effectivement sur le Jazic original , la trotteuse rouge centrale est derrière les deux autres aiguilles , le reste est semblable . Si le Jazic est animé par un mouvement mécanique , celui de démonstration est évidemment animé par un mouvement électrique sur secteur . Au dos , une étiquette « Proprieté de C.I.M.H, 64 bis, Rue de Boetie PARIS, n° 29 » rappelle que , par exemple en cas de saisie suite à une faillite du magasin , ces objets restent la propriété de la C.I.M.H. , acronyme de la Compagnie Industrielle de Mécanique Horlogère , raison sociale d’origine de Jaz  que l’on retrouve d’ailleurs inscrite au bas du cadran de ce réveil géant comme sur les Jazic vendus au public jusqu’au changement de 1951 en Jaz Société Anonyme . Grand Jaz de vitrineFort aimablement , un de nos correspondants nous a confié les photos de ce bel et énorme exemplaire qui reprend également la silhouette des JAZIC  mais ne correspond à aucun modèle existant malgré son cadran à chiffres romains proche de celui d’un FRANCIC . On notera qu’il n’ y a d’ailleurs pas d’aiguille de réveil .Jaz de vitrine 2vue de dos étiquettePlaque de propriété affichant la nouvelle raison sociale de Jaz , anciennement C.I.M.H. Compagnie Industrielle de Mécanique Horlogère devenue JAZ S.A en 1951 . De nos jours cet usage de prêt d’objets d’étalage continue particulièrement pour les grands factices de parfums qui sont théoriquement interdits à la vente , restants la propriété de la marque.Stand JAZ Hamelin AngersCette rarissime photo originale du stand de la Maison Hamelin à la foire d’Angers en 1935 , nous offre un panorama quasi complet des Jaz en vente cette année là et surtout nous montre les deux ancêtres de nos « Jazic » de vitrine : un énorme FONIC en bakélite dont il s’agit de la seule représentation connue à ce jour ; tandis que sous la flèche rouge , on reconnaît un REPLIC , grand format , dont nous possédons un exemplaire offert au Raja de Nanpara en 1935 .géant chauvigny-page-407REPLIC géant un jour de braderie en 1931 devant l’horlogerie AUBRUN à Chauvigny jaz géant en indeCet autre REPLIC , détenu par un collectionneur indien , montre une faiblesse des pieds ,  en rapport au presque dix kilos de ce géant , que nous avons constaté aussi avec nos exemplaires .Black_Forest_FreiburgCette vitrine du Deutsches Uhrenmuseum à Furtwangen im Schwarzwald ( en Forêt Noire) …réveil géant BLANGY…et cet énorme réveil entre les mains de ce jeune ouvrier de la manufacture Blangy , prouvent que les réveils géants ne sont pas l’exclusivité de Jaz .

Pendule publicitaire COGNAC SALIGNAC circa 1954

salignac

Pendule murale publicitaire pour la marque de Cognac SALIGNAC . Datée de 1954 sur son calibre 5G , mécanique . Miroir sérigraphié , aiguilles building , orifice pour le remontage en façade par clé amovible , pas de chiffres mais des index  . Format 34,5 x 26 cm . Elle est très proche dans sa conception de l’horloge publicitaire pour le Progrès , sa contemporaine : même calibre 5G , corps en miroir sérigraphié également et surtout même destination , les débits de boissons .

NAFRA-DON horloge publicitaire 1953

nafran-donGrande horloge publicitaire pour NAFRA-DON , mouvement mécanique à clé , calibre 5G . Diamètre 38 cm . Corps en isorel .  Dans sa version complète l’horloge est visée sur un grand cercle rouge où sont fixés des disques d’embrayages ,  rappelant l’activité de cette entreprise spécialisée dans les disques de freins et d’embrayages : nous avons vu des exemplaires avec deux similis disques et d’autres avec six authentiques embrayages Nafra-Flex . N’était pas au catalogue puisque destinée aux garagistes . On trouve des exemplaires dont les calibres sont datés  de 1952 ou 1953 .nafran-don-dos

Le Progrès horloge publicitaire 1953

le-progres-face-et-dosLE PROGRES , horloge publicitaire , mouvement mécanique à clé amovible , calibre 5G daté en creux de 1953 . Plaque de verre épais , motif sérigraphié sur fond miroir au mercure , pas de chiffres mais des index . Format 35 x 25 cm . plaques-3 Plaques émaillées contemporaines de cette horloge publicitaire dont elle reprend graphisme et code couleur pour Le Progrès de Lyon , journal régional fondé en 1859 .Ce type d’horloge ornait principalement les débits de boisson où l’on lisait beaucoup la presse locale après guerre . Elle est très proche dans sa conception de l’horloge publicitaire pour le Cognac Salignac , sa contemporaine : même calibre 5G , corps en miroir sérigraphié également et surtout même destination , les débits de boissons .

TORPIC chiffres arabes 1952 à 1961

torpic+ ecrin.jpgTORPIC , petit réveil , gamme des Stylites , mouvement mécanique , calibre 6J . Référencé n° 467-15  à la  page 9 du catalogue Jaz de 1955 . Corps en métal doré , réserve avant et pieds torpilles cuivrés , cadran argenté , chiffres arabes en relief , aiguilles et points lumineux , existe également en modèle à chiffres romains avec boîtier laqué écaille acajou rouge dès 1955 et l’on pouvait déjà opter pour un modèle à chiffres arabes avec un corps et une cloche couleur ivoire  avec au choix une version non lumineuse 467-14 ou lumineuse  n° 467-15 lesquelles ne durent que l’année 1955  , remplacées dès 1956 par le modèle ci-dessus à  boîtier « or « version  lumineuse uniquement  .

Diamètre 7,5 cm , poids 210 gr . Ces pieds , dits torpilles , sont à l’origine de son nom .torpic-pubEn option on pouvait acheter une bourse de protection d’abord  en  maroquin rouge référence n° LN 20 puis en plastique rouge à fermeture éclair référence EN23 . Le TORPIC à chiffres romains disparaît du catalogue en 1960 , la version à chiffres arabes n’est supprimée qu’en 1961 .torpic sablic doucic francic pâquespublicité Paris Match n°105 , Mars 1951 , format 35,5 x 13,5 cm torpic rafficpublicité  format 32,5 x 11,5 cm raffic torpic pubJaz Torpic CupraVersion promotionnelle du TORPIC à chiffres arabes pour CUPRA datée de 1957

CUPRA sulfate de cuivre – Kupfer Vitriol – à gauche affiche pour le fongicide Cupra, réalisée en 1946 par Samuel Henchoz pour la Société des produits chimiques SA à Renens (Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, Zürcher Hochschule der Künste)