STRATIC pub Jaune PERNOD 1959

pub-jaune-pernodPublicité revue Selection du Reader’s Digest  1959 , horloge STRATIC . Papier , pleine page petit format 18,7 x 13,7 cm . Jaz a multiplié les publicités dans cette revue populaire , mais toujours en noir et blanc pour les années 50/60 . Dans ce cas précis la quadrichromie était indispensable puisqu’il s’agit de la seule publicité pour Jaz essentiellement axée sur la couleur et par n’importe quelle couleur , le jaune Pernod !

En 1959 un accord est conclu entre Jaz et la marque de pastis , l’année même où les Établissements Pernod prennent comme raison sociale « PERNOD ». Une campagne publicitaire nationale tendant à faire du Jaune Pernod la couleur de l’été est lancée tous azimuts en concluant d’autres accords du même type avec Frigidaire , Bendix , Jantzen , Pierre Cardin , Maggy Rouff ,etc . On notera que la publicité pour Boka dans le Reader’s Digest reprend la même maquette que celle de Jaz .  Même Cocteau est sollicité avec son tableau original de Picasso représentant une bouteille du distillateur de Pontarlier et son verre de « jaune » . La folie du Jaune Pernod ira jusqu’à modifier légèrement le jaune du cadran des CLOISIC pour qu’il colle à la mode et à l’accord certainement lucratif …

 

Pour le dessin de cette publicité , on reconnait aisément la signature de Jean CHESNOT 

 

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