Carte postale circa 1969 . L’aiguille du réveil dissimule en partie le logo et le jaseur boréal toutefois ……on reconnaît aisément un BARDIC en cuir madras façon lézard havane réf.329-35 , version disponible de 1961/1962  à 1969.                                                                              Cette carte de vœux des années 70 , résume toute une époque . Etes vous choqué par la présence d’un briquet ? il est pourtant l’objet le plus opportun sur cette carte de Fête des Pères . Effectivement , le pendant masculin de la fête des Mères est lancé en France en 1949… par les briquets bretons Flaminaire , société créée en 1946 à Redon en Ille-et-Vilaine par Marcel Quercia , l’inventeur du premier briquet à gaz au monde . Il utilise la date du 3^e dimanche de juin , comme aux États-Unis , pour promouvoir sa marque.

En l’occurrence , il s’agit sur cette carte de vœux d’un concurrent : le briquet Silver Match Compound de la marque fondée par Robert Hocq , qui en fera le leader mondial des briquet à gaz dans les années 60 alors que Jaz était aussi leader mondial mais des réveils . Les liens entre industriels des briquets et ceux de l’horlogerie sont d’ailleurs nombreux . Par exemple , peu de gens savent qu’en 1969  , la marque Cartier était une toute petite affaire représentée seulement dans une poignée de boutiques à Paris , Hong Kong , Genève et Munich . Cartier Londres et Cartier New York ne faisaient même plus partie du Groupe . Avec Alain -Dominique Perrin , Hocq va racheter et relancer la marque Cartier horlogerie et bijouterie alors moribonde et fragmentée grâce au succès des briquets Must

Bayard / Ronson  . Briquet/montre par Quercia .                                                                                                                                                                                                               Les fameux briquets Flamidor et Myon étaient fabriqués par l’atelier « MQR »  à Damprichard dans le Doubs des suites de la collaboration entre l’usine locale de boîtiers de montres BOURGEOIS , son contremaître Marguet  , Marcel Quercia et Romain , un troisième comparse .  Dans son Bayard informateur de Mars/Avril 1961 – l’équivalent des Jazettes – l’horlogerie de Saint Nicolas d’Aliermont explique – extrait ci-dessus- qu’elle fabriquait des mécanismes pour Ronson .

Le radio électrophone à piles de Philips nous permet de dater cette carte postale puisque le RH100 dit Op’Phone est au catalogue en 1969 , la dernière année de production du Bardic .Cette carte de vœux nous paraît aujourd’hui incroyablement datée et stéréotypée par l’image que l’on se faisait d’un père : sur fond de cartes Michelin et avec les gants de « conduite sport » , l’allusion à la vitesse en automobile est patente et le briquet fait référence au tabac , deux sujets polémiques de nos jours . Les 45 tours et les mange-disques , malgré un regain d’intérêt récent , sont bien obsolètes et il est étonnant que le choix ait porté à l’époque sur un réveil de voyage mécanique , en fin de carrière , comme le BARDIC et non sur un contemporain à pile comme le FAMIC par exemple .Toutefois la comparaison avec une carte postale un peu antérieure démontre la récurrence des thèmes ….et des clichés archétypaux .