Siège de West End Watch Co à Bombay , Mahatma Gandhi Road , ex Esplanade Road , près de Flora Fountain vers 1950                                                                                                                                                            West End Watch Co, est l’une des plus anciennes marques suisses de montres et l’une des rares dont l’activité est restée ininterrompue depuis plus de 120 ans. Près de 15 millions de montres portant la marque West End Watch Co. ont été vendues de par le monde et particulièrement en Inde avec ses 100.000 montres Queen Anne .

Comme Favre-Leuba dont elle était l’agent commercial à Bombay , la West End Watch Company avait fait sa réputation auprès des soldats anglo-saxons durant la première guerre mondiale grâce aux 50.000 montres achetés par l’armée pour équiper ses troupes comme le corps de chameliers de T.E. Lawrence , dit Lawrence d’Arabie , ou les premiers pilotes de la Royal Air Force . Elle y distribuait également les montres Zénith et fut la première importatrice des réveils Jaz à Bombay et Calcutta .West End Watch Co commercialisait en Inde , outre Favre-Leuba et Zenith , des marques telles que Tissot , Longines et Oméga sous son propre nom , comme cette montre pour femme , à droite , estampillée West End Watch Co . Dès lors , il était logique que Louis Gustave Brandt co-fondateur de JAZ et co-dirigeant d’Oméga avec ses cousins , tous descendants de Louis Brandt fondateur de cette autre marque de montres suisses , fasse appel au même importateur pour diffuser ses réveils Jaz en Asie du Sud .Aujourd’hui rééditée , la montre gousset à alarme de Gandhi était une Zénith en argent , vendue par la boutique Favre-Leuba à un ami du Mahatma qui lui offrira  . Jusque dans les années 60 le destin des marques Zenith , Favre-Leuba , West End Watch Co et Jaz furent étroitement liés sur le sous-continent indien : voyez l’article que nous avons consacré à l’usine Sifco Jaz Favre-Leuba et au réveil géant offert au Raja de Nanpara .Catalogue 1930 West End Watch Co à Bombay dont la dernière page est consacrée aux Jaz de Luxe : CUBIC , BATIC , etc..

à noter que ces modèles vendus en Inde portaient au cadran la double estampille West End Watch et Jaz , comme plus tard ils arboreront les marques Favre-Leuba et Jaz entremêlée .Dans ce courrier du 10 Mars 1942 au bureau du Surintendant de Gondal , on peut lire que l’expéditeur renvoie à la page 30 du catalogue pour conseiller le nouveau Jaz .West End Watch Calcutta

Pour continuer à exporter en Inde et en Orient  , Jaz ouvre , le 6 Février 1965 , l’usine SIFCO à Sanathnagar , banlieue industrielle d’Hyderabad avec la prestigieuse marque suisse de montre FAVRE-LEUBA et India Capital . En fait , Jaz importait aux Indes depuis les années 30 des réveils fabriqués en France en s’appuyant sur la réputation et le réseau de FAVRE-LEUBA , fournisseur historique des maharajas et officiers de l’Empire Britannique des Indes dont WEST END WATCH Co était l’agent commercial grâce à son implantation à Bombay . A partir de son premier plan quinquennal , en 1951 , l’Inde a pratiqué une économie administrée , fondée – notamment au niveau industriel – sur une politique de substitution aux importations qui sont d’abord retreintes puis progressivement interdites . Consultez notre article consacré au réveil géant offert au Raja de Nanpara en 1935 .                                                                                                                                                                Pour résumer les choses simplement , il fallait que cessent les importations de produits manufacturés qui étaient source de dépendances et de fuites des capitaux de la jeune république indienne . En outre , l’Inde souhaitait des transferts de technologies et la formation d’une main d’œuvre autochtone qualifiée . Cette usine , au parc de machines de construction suisse et française , occupait 200 indiens , dont 50% de femmes . Au tout début à Hyderabad , on n’assurait que des assemblages de réveils fabriqués en France mais dès la première année ce sont près de 10.000 réveils qui sont produit par mois destinés aux marchés indiens et asiatiques . Dans le cadre du régime dit des « licences » ,  l’État Indien a soumis l’investissement privé et celui des grands groupes – investissement qui visait une implantation dans de nouveaux domaines ou tout simplement une augmentation des capacités de production – à l’obtention de « licences administratives »par des oligopoles composés de grands groupes publics et privés, ces derniers acquérant une structure conglomérale par « addition de licences » comme SIFCO qui , de nos jours , est toujours active dans l’industrie pharmaceutique , l’aéronautique , etc.                                                                         Source : Rapport de l’International Labour Organisation  METAL TRADES COMMITTEE 8°session Geneva 1965 à la page 138  Opera Mundi Europe  n°402 Mars 1967  – a weekly report on the Economy of the Common Market – in Euroflash Headlines page i .                                                                                                                                                                  Ainsi dans cette usine , Fabre-Leuba fabriquait ses montres et Jaz ses réveils, limitant apparemment cette production aux Gros Jaz ronds , comme ce modèle de 1978 et une réédition du CHILIC . A la même période Jaz tentera une implantation analogue à Manaus en Amazonie (Brésil) pour des raisons semblables de surtaxation – voir l’exemple d’un NUFIC taxé – en déléguant pendant deux ans un employé de l’usine de Wintzenheim sur place , en vain .bulletin de garantie recto des années 70 Bulletin de garantie verso , faisant allusion à la  » most modern factory at Hyderabad »

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