Prospectus 1923 version espagnole

Ce petit prospectus en espagnol de 16 pages reprend la maquette et les illustrations d’un prospectus distribué en France à la même période . En revanche le texte étant sensiblement différent de la version française , nous vous en proposons une transcription en français ( traduction de Boris PAGLIA)  Format 15 x 11 cm . Imprimeur Draeger à Paris . Nous vous renvoyons à la version française pour l’analyse de ce prospectus puisque nous ne la répétons pas , nous nous limitons ci-dessous à soumettre la traduction et noter les différences avec la version française .prospectus espagnol page 1Page de Une : Jaz Réveil de précision prospectus espagnol page 2page 2  Ateliers : Service Commercial : prospectus espagnol page 3page 3 Patentes dans tous les pays du monde prospectus espagnol page 4Préambule
Il est nécessaire d’indiquer que le réveil n’a jamais été très apprécié par le public. Il faut avouer qu’aucun effort n’a jamais été fait pour donner au réveil une apparence élégante qui a contribué à être «le parent pauvre» de la grande famille de l’Horlogerie. Lorsque le mot «réveil» est prononcé, un objet laid et de classe inférieure est inévitablement évoqué avec un mécanisme imparfait,prospectus espagnol page 5 bref, quelque chose qui reste dans un coin sauf en cas de nécessité absolue. La constitution de la CIMH répond donc à un besoin : créer en France une industrie conçue pour fabriquer un réveil supérieur, par tous les moyens, aux modèles les plus connus au monde, à ceux fabriqués jusqu’ici en Allemagne et en Amérique du Nord.
Notre réveil « JAZ » est le résultat de plus de deux ans d’études, d’essais et d’observations;
il est le critère du bon goût français; et l’élégance de sa forme attire l’attention…prospectus espagnol page 6parmi tous les autres articles similaires qui apparaissent dans l’horlogerie. Le mouvement a été soumis à une étude minutieuse dans les moindres détails; il obtiendra les faveurs du public pour l’exactitude et la sonorité claire ou bruyante de la sonnerie; il fera plaisir à l’horloger par la facilité du démontage de ses pièces et l’interchangeabilité de chacune d’entre elles. Pour mener à bien son programme, la C.I.M.H. a construit une usine moderne, équipée des dernières innovations connues, selon des plans étudiés par une prospectus espagnol page 7mission spéciale d’ingénieurs en Suisse et aux États-Unis. Nous avons confié la partie mécanique à un groupe de techniciens spécialisés en la matière, en leur fournissant les meilleurs machineries de précision actuelles dans le monde. Ainsi, le principe fondamental de l’industrie moderne est réalisé:
a) Une installation mécanique de premier ordre pour obtenir la fabrication parfaite et continue;
b) l’intensification et la précision de la production pour atteindre les meilleurs prix.
Voici les principales caractéristiques du réveil « JAZ ».

prospectus espagnol page 8Ce réveil est solide et robuste, mais d’apparence léger et élégant. Il se compose:
d’une « cage » cylindrique monobloc, solide et sans soudure;
d’un « cache-poussière » en acier embouti fixé à la boîte; les quatre piliers sont vissés sur ce cache-poussière, de sorte que le mouvement est parfaitement maintenu et exactement centré;
de la « cloche », en acier massif, fixée au cache-poussière avec prospectus espagnol page 9trois vis. Elle est remarquable par son timbre clair et sa forte sonorité.
Par la forme spéciale de la cage, où se logent les clés, le « JAZ » peut être accroché au mur. Le nickelage abondant et le polissage soigné donnent au « JAZ » l’apparence élégante d’un article de qualité. Le « JAZ » est fabriqué avec cadran blanc, ou avec les aiguilles peintes au radium, qui permettent de voir l’heure pendant la nuit.prospectus espagnol page 10Description du « JAZ »
Partie technique
En raison de tous les dispositifs techniques, de la vérification rigoureuse de chaque pièce et d’une révision finale minutieuse, l’ajustement parfait est réalisé, ce qui fait du « JAZ » un réveil de précision, une excellente horloge murale.
L’échappement, spécialement étudié techniquement et pratiquement, donne un résultat inégalable.
Le balancier, exactement centré, fait 12 600 oscillations par heure; son équilibre rigoureux assure l’isochronisme des oscillations dans toutes les positions, et quelles que soient les différentes amplitudes correspondant à la tension du ressort.

prospectus espagnol page 11L’axe du balancier est en acier trempé, poli et rectifié; Les vis-à-cornet sont trempées et polies à l’intérieur: ces deux détails sont des facteurs essentiels pour le bon fonctionnement et la longévité du mouvement.
Le spirale, en bronze inoxydable et peu magnétique, adopté après plusieurs essais méthodiques, assure au « JAZ » une parfaite régularité.
La fabrication des roues est l’objet de la plus grande attention; ces pièces délicates sont attentivement calibrées.
Les pignons internes, trempés et polis, adoptés malgré leur difficulté de fabrication, présentent un minimum de frottement, une grande résistance, notamment à la poussière et assurent une marche douce et régulière.
Les axes sont fabriqués dans une machine de grande précision qui garantit une ajustement précis.prospectus espagnol page 12Les pivots sont soigneusement polis par un procédé spécial, qui empêche l’usure des trous des platines.

Dispositifs accessoires
Les deux ressorts (mouvement et réveil) se remontent dans le même sens.
Les clés, composées de deux ailes parallèles, sont faciles à manipuler.
L’arrêt sonnerie, bouton placé au-dessus de la cage, fonctionne d’un simple contact. Ensuite, le bouton est immobilisée jusqu’à ce que l’alarme soit remontée de nouveau. Cela empêche les sonneries intempestives, aussi ennuyeuses que mal venues.

prospectus espagnol page 13Démontage
Ressorts : l’un des pivots des arbres de barillets est ajusté dans un coussinet démontable attachée à la platine postérieure par un écrou; Retirez cet écrou pour lâcher l’arbre, la roue et le ressort.
Fourchette: Un des boulons d’ancrage est placé sur la platine postérieure, bloqué par une vis: tournez cette vis pour libérer la platine et l’ancre. Pour enlever le mécanisme, retirez la vis placée sous le pied arrière; desserrer la tête moletée devant l’anneau et l’enlever avec le bouton arrêt sonnerie; et en tenant la boîte d’alarme, exercer une légère pression sur le verre.

prospectus espagnol page 14Pour isoler le mouvement – Retirez les deux clés, les deux boutons et les quatre écrous qui maintiennent les supports sur le cache-poussière. Les aiguilles et la plaque du cadran ne doivent être retirées qu’en cas de réparation des parties de la minuterie.
Pour remplacer le mécanisme. – Opérer inversement, après avoir enclenché le levier à ressort du cliquet sur la roue d’échappement.

Clichés d’imprimerie publicitaire 1964/69

Cliché en cuivre sur plomb, format 6,5 x 4,5 cm ; Publicité pour le DARLIC  circa 1966/1969.

Cliché en cuivre sur plomb , format 6,5 x 4,5 cm . Publicité pour le RAVIC , circa 1964/1968 .cliché jazComme l’indique cet extrait d’une Jazette , l’organe de communication de Jaz avec ses horlogers affiliés , ces derniers se voyaient remettre gratuitement ce types de clichés permettant une édition dans la presse locale avec une personnalisation effectuée par l’imprimeur local envers le revendeur local .cliché radio K7 papier barytéà la fin des années 70 , les techniques d’impression  ayant évolué , exit les clichés en métal au profit des clichés sur papier baryté . Jaz fournissait toujours les clichés gracieusement et remboursait même 50% des frais d’impression aux horlogers .

Cliché en cuivre sur plomb , format 6,5 x 4,5 cm . Publicité pour le PERLIC circa 1968 à 1974

MALLERICH & VITRY publicité 1925 à 1926

Mallerich et VitryEn 1925 et 1926 la société MALLERICH et VITRY « Techniciens en Publicité  » comptait les réveils Jaz dans sa clientèle aux côtés des chaînes de vélo Brampton et  des phares Marchal

Mallerich et Vitry CIMH

Elle le faisait savoir pour sa propre publicité dans Vendre , revue pionnière des professionnels de la vente et de la publicité qui sera dirigé par Paul Nicolas , futur directeur de Jaz . CIMH est l’acronyme de Compagnie Industrielle de Mécanique Horlogère , première raison sociale de Jaz .  maison carton versoCes petites maisons en carton sont l’œuvre de cette agence qui semblait apprécier de présenter les usines de ces clients : ci-dessus les Usines Jaz de Puteaux Mallerich & Vitry vendre 1925.PNG2Même dans leurs projets , reproduire les usines du client semble indispensable à M&V.

Par exemple pour les machines à écrire Royal et , plus étrange pour une entreprise de comptabilité , la CSM leurs publicités sont également illustrées par des usines .Mallerich et Vitry pageRevue Vendre 1934

jaeger usinesJournal l’Illustration Juillet 1932 . Cette publicité n’est pas conçue par Mallerich & Vitry , on y voit malgré tout l’importance qu’il y avait à se valoriser par ses usines et succursales avant guerre plutôt que par ses produits puisqu’ aucune montre n’apparaît sur cette page . Mais nous le constatons dans l’article consacré aux  usines  horlogères, Jaz de tout temps exploitera ses implantations pour sa communication auprès des horlogers concessionnaires .Gordon & Gotch 1925à la même période Jaz s’offrait les services de Gordon & Gotch en Grande Bretagne qui s’en faisait l’écho dans les journaux spécialisés afin de gagner d’autres clients français . Cette agence se surnommait the Empire Key en raison de son implantation dans l’Empire Britannique , essentiellement L’Afrique du Sud , l’Australie et la Nouvelle Zélande mais il ne semble pas que Jaz en ait fait usage .

 

 

Publicité en carton triptyque en forme de maison circa 1925/1933

pub maisonnette (1)Carton , triptyque dépliant en forme de maison en  trichromie 21,8 x 9,7 cm  (la cheminée est manquante) par Publicité Mallerich & Vitry à Paris pub maisonnette (2)pub maisonnette (3)L’argumentaire est celui-ci :  Le soleil règle l’heure sous un grand cadran solaire accroché à la façade auquel répond JAZ pareillement sous des vues intérieures de la maison .maison carton versoAu verso : une vue des usines de Puteaux sous une dormeuse qui , pour une fois, s’éveille de dos contemplant le soleil levant . carton espagnol 2.jpgLa version espagnole ne s’en distingue que peu , la traduction est strictement littérale .pub maison cartonQuatre réveils sont présentés et aucune horloge murale ,  probablement parce que les premières horloges Jaz à suspendre apparaîtront en 1934 et ce prospectus est antérieur .carton espagnolREPLIC , MODIC , CLASSIC et CLUB sont les quatre Jaz choisis dont il est encore nécessaire d’expliquer quelques fonctions évidentes aujourd’hui comme l’arrêt de sonnerie au sommet , le remontage toutes les 24Heures et les aiguilles lumineuses .sigmaSIGMA  célèbre entreprise basque espagnole de machines à coudre fondée en 1938 , reprend presque vingt plus tard , le modèle de cette publicité Jaz , reproduction de l’usine vue de trois quarts comprise. Preuve que la version espagnole de la publicité de Jaz a trouvé un auditoire certain au delà des Pyrénées .sigma maison 2sigma maison

 

 

Jaz 76 Flexi disc publicitaire

disque Jaz 1976.jpgpochette du Flexi disc Jaz 1976 recto   18 x 18 cm                                                                                                                                                                                                             JAZ 76 , FLEXI DISC – disque plastique souple – destiné à faire connaître aux horlogers affiliés la campagne de publicité 1976 . Hors commerce mais déposé à la Sacem .Jaz disque souple 1976 rectopochette du Flexi disc Jaz 1976 verso

Les disques souples n’étaient gravés que sur une face . Diamètre 17 cm , vitesse 45 tours IMG_6349 (Copier)IMG_6351 (Copier)IMG_6350 (Copier)à écouter en 45 tours .

De nombreuses marques ont employé des Flexi disc comme média publicitaire .

Publicité de vitrine en carton circa 1943/50

pub Jaz cartonPetite pancarte publicitaire de vitrine par René RAVO en carton . Hauteur 18 cm . Dans ses documents internes , Jaz les nommait  pancartes argumentées ou voyants .pub presentoir carton dosVoyez nos cavaliers et présentoirs ,  autres objets publicitaires de vitrine .

LA MESURE du TEMPS film fixe 1948

la mesure du temps.jpgLA MESURE DU TEMPS , film réalisé par  ODF , Office de Documentation par le Film .

Consultez l’article d’analyse de ce film

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Ci-dessus diaporama des 65 images défilant dans l’ordre et ci dessous mosaïque pour faciliter une vue d’ensemble du film  . Le Musée National de l’Education à Rouen en conserve les deux versions Numéros d’inventaires : 2001.02673 et 2001.2674 .

Les buvards publicitaires Jaz

buvard-horlogerie-pariset-besancon-jaz-vers-1945-1955-buv50S’il est de belle qualité , comme il est précisé au bas et effectivement on constate qu’il est filigrané à droite , ce buvard est esthétiquement bien triste . Sans doute parce qu’il ne s’agit pas d’un buvard publicitaire officiel de Jaz mais de celui d’un petit concessionnaire qui n’a disposé que du talent très limité de son fournisseur local .

 

Contrairement à ses concurrents ,  SMI , BAYARD , FFR ou BLANGY qui succombèrent à ce médium si populaire jusqu’à l’arrivée du stylo BIC et de son autorisation à l’école en 1965 , JAZ n’a jamais employé le buvard comme support publicitaire . buvard blangySi BLANGY va jusqu’à cibler les écoliers , il ne faut pas croire que les buvards étaient uniquement destinés à ceux ci puisque tout un chacun écrivait à l’encre et à la plume .

En terme de buvards , il faudra donc se contenter de publicités indirectes , comme Jean Coffe à Luxeuil les Bains qui cite Jaz sans en montrer et Langlois à Montluçon qui ne cite pas Jaz mais montre un COLMIC .buvard DARD.jpgBuvard , très fin , par R. DARD 20,5 x 12 cm . Comme chez de nombreux horlogers français , la répartition est souvent celle ci : les réveils et pendules pour Jaz , les montres pour Lip et les carillons à Vedette .buvard raymondBuvard épais 21 x 12,5 cm . Répartition à peu près semblable hormis les carillons attribué à Louis Girod de Morbier qui avait réussi à se faire une place sur ce marché très concurrentiel grâce à un système de vente à crédit auprès des clients des horlogers .buvard yemaCe buvard représentant la célèbre usine YEMA du 65 rue des Cras à Besançon est intimement liée à l’histoire de Jaz ; Si cette usine de pointe construite en 1961 se retrouve également reproduite sur les avis de passage et les papiers à en tête de la fameuse marque fondée par Henry Louis BELMONT en 1948 , son adresse se trouve aussi à la fin des catalogues Jaz à partir de 1988 comme étant celle du service des commandes de la CGH JAZ . 65 -67 rue des CrasEffectivement en 1987, la CGH Compagnie Générale Horlogère est créée pour rassembler les marques françaises Jaz et Yema, ainsi que les marques japonaises SeikoLotus et Pulsar ; ainsi le siège bisontin de Yema devient le centre névralgique de ces marques pour grouper leurs commandes .

buvard BayardLes papibeverophiles le savent , quasiment toutes les marques d’horlogerie , ont distribué des buvards …

buvard…toutefois la majorité des buvards sont émis par de simples revendeursbuvard avis de passageCe buvard est à double usage puisqu’il sert également d’avis de passage du représentant

La mesure du Temps film O.D.F. 1948 ( analyse)

la mesure du temps.jpgLA MESURE DU TEMPS , film réalisé par  ODF , Office de Documentation par le Film .

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Diaporama des 65 vues du film fixe en noir et blanc : nous avons créé un article permettant d’appréhender une vue d’ensemble de ce film plus aisément grâce à une mosaïque d’images .

 

Nos écoles primaires d’autrefois comprenaient un musée scolaire que garnissaient volontiers les industriels français , comme St Gobain pour les produits chimiques et de meilleure mémoire Menier pour le chocolat . Toutefois dans le prolongement logique du principe de laïcité ,  l’école s’est assez tôt méfiée de la publicité en son sein . Son interdiction a ainsi été fermement posé par le Front Populaire en 1936 , pour être réaffirmé solennellement en 1952 puis dans les circulaires de 1967 et 1976 .

Néanmoins par le biais des buvards , la publicité pénétrait tout de même l’enceinte sacrée de l’école de la République mais étrangement Jaz n’a pas directement succombé aux mérites de ce vecteur ( voir l’article buvard Jaz) . Toutefois il y avait plus osé : la publicité de marque, insidieuse ou proclamée en grosses lettres dans des « cartons » flamboyants , s’affichait tout à fait officiellement lors des projections de films en classe . Si le « vrai cinéma » n’était pas en effet à la portée de tous les budgets scolaires , ni de toutes les compétences professorales , c’est sous la forme rudimentaire du « film fixe » que le cinéma a investi  l’école primaire où il a régné pendant près de trente ans . Toutes les écoles primaires possédaient un ou plusieurs projecteurs de films fixes diffusés par au moins quatorze maisons d’édition spécialisées dans la production de films éducatifs , dont les catalogues offrent une gamme de produits très diversifiée .                         boîte de film ODFBoîte de films par l’Office de Documentation par le Film .                                                                                                                                                                  En consultant les fonds de conservation de ces films comme celui de  la Bibliothèque diocésaine de Nancy , on mesure rapidement que le champ des connaissances couvert par cette production ne recouvre pas exactement celui qu’embrassent les manuels scolaires et qu’en fait il n’existe pratiquement aucun film consacré à l’enseignement du français ou des mathématiques . Le gros de cette production s’inscrit dans le vaste paysage des « Sciences Appliquées ». Leurs titres comme  Les Engrais azotés La Taille de la vigne, Les Conserves alimentaires et La Toilette de Bébé – suffit à nous renseigner : il s’agit d’auxiliaires des enseignements post-scolaires  à savoir l’enseignement agricole pour les garçons , l’enseignement ménager pour les filles et les vaches seront bien gardées .                                                                                                                                                                 Mais il faut aller plus loin et dérouler ces petits rouleaux de celluloïd à double perforation pour découvrir que le secret de ce réalisme vigoureux réside dans la levée d’un formidable tabou : en effet pour une bonne part  -notamment tous ceux réalisés par le prolifique Office de Documentation par le Film- ces films sont en effet « sponsorisés » et donc « expédiés gratuitement et sur simple demande » aux enseignants . Aux côtés de grandes associations caritatives comme la Croix Rouge de la Jeunesse ou le Comité de Lutte contre l’Alcoolisme ,  des Chambres Syndicales comme celle de la Savonnerie ou du Gruyère Français , ce sont surtout les grandes entreprises françaises qui pénètrent dans les écoles .                                                                                                                                              film1D’autres fois , elles s’abritent  sous la caution de l’Histoire : Végétaline propose Une cuisine à travers les âges  ; les crayons Conté puis le stylo BIC pour une  Histoire de l’écriture  aux nombreux épisodes et la Lampe Mazda propose une Histoire de l’éclairage , tandis que Couleur et Peinture étaient confiés à Ripolin , les Freins à Citröen , etc . Bien entendu , cette « réclame » se pare parfois d’une certaine scientificité : ainsi JAZ et LIP patronnent-ils deux films concurrents qui portent le même titre anodin : « La Mesure du Temps »  .                                                                                                                                                              C’est une belle lutte que se livrent , sur le territoire scolaire , les fournisseurs habituels des déjeuners et des goûters des enfants : Banania  avec Se nourrir sainement  fait sourire jaune de nos jours , Ch. Danone fournit  Les Bons microbes , Gervais  prétend Savoir bien se nourrir , La Basquaise assure Le Biscuit et enfin Nestlé gère déjà Le Cacao et le Chocolat et évidemment  Le Café .

La publicité sait aussi jouer sur le long terme en envisageant la consommation de l’adulte : les automobiles Simca et la Régie Nationale des Usines Renault se disputent par anticipation les faveurs des petits Français , tout comme Jaz qui a compris que les enfants étaient d’excellents prescripteurs et d’ailleurs les ciblaient déjà dans leurs journaux comme Mickey Magazine au moment de la Fête des Mères , des communions et de Noël .

Sur les 67 images du film , ce ne sont pas moins de 15 qui affichent le logo Jaz , sans compter celles qui montrent un réveil Jaz en situation . plan final la mesure du temps.jpgL’audace va jusqu’à afficher une partie de la gamme pour dernière image . Nous avons ajouté les noms qui nous ont permis de dater le film qui ne l’était pas ; en fait c’est le petit PETIC , au premier plan , qui donne une date précise et certaine avec ses pieds à pans coupés qui ne sont commercialisés qu’en 1948 .                                                                                                                                                              Peut être faudrait-il mettre en perspective cette petite intrusion de la réclame française avec les 750 millions de dollars par an récoltés de nos jours par les écoles américaines en échange du visionnage de séquences obligatoires de publicité , des journées Coca Cola ou Pizza Hut et ce sont 200 écoles américaines qui emploient une méthode d’apprentissage de lecture publicitaire , sous prétexte que les petits savent identifier les logos des entreprises dès l’âge de deux ans .

Miroir publicitaire JAZ et NOV circa 1951

miroir pub Jost (2)Petit miroir publicitaire + thermomètre intégré pour les montres NOV et JAZ . Format 32 x 29,5 cm miroir pub Jost  (4).JPGL’écusson , en raison de son jaseur à queue basse , cerne chronologiquement ce miroir entre 1942 et 1967 . La silhouette du réveil de droite , particulièrement ses pieds torpilles , laissent à croire qu’ils ont été inspirés par un SAPIC ou un TORPIC  , le situant plus précisément aux débuts des années 50 .

Marcel JOST le fabricant de tableaux -réclame , implanté au 46 rue St Erhard à Strasbourg – Neudorf  et précédemment à Illkirch , fabriquait déjà ce type de publicité pour JAZ à base de miroirs à poser ou suspendre ; La marque au jaseur boréal n’avait pas de liens avec les montres NOV , mais pour un horloger qui était probablement aussi opticien ou bijoutier et avait besoin , à ce titre , d’un petit miroir amovible dans sa boutique pour que ses clients puissent se voir porter ses produits, nous en connaissons d’autres exemplaires identiques .  Jaz proposait d’autres miroirs publicitaires , vers 1943/53