Catégorie : publicité presse

STRATIC pub Jaune PERNOD 1959

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pub-jaune-pernodPublicité revue Selection du Reader’s Digest  1959 , horloge STRATIC . Papier , pleine page petit format 18,7 x 13,7 cm . Jaz a multiplié les publicités dans cette revue populaire , mais toujours en noir et blanc pour les années 50/60 . Dans ce cas précis la quadrichromie était indispensable puisqu’il s’agit de la seule publicité pour Jaz essentiellement axée sur la couleur et par n’importe quelle couleur , le jaune Pernod !

En 1959 un accord est conclu entre Jaz et la marque de pastis , l’année même où les Établissements Pernod prennent comme raison sociale « PERNOD ». Une campagne publicitaire nationale tendant à faire du Jaune Pernod la couleur de l’été est lancée tous azimuts en concluant d’autres accords du même type avec Frigidaire , Bendix , Jantzen , Pierre Cardin , Maggy Rouff ,etc . On notera que la publicité pour Boka dans le Reader’s Digest reprend la même maquette que celle de Jaz .  Même Cocteau est sollicité avec son tableau original de Picasso représentant une bouteille du distillateur de Pontarlier et son verre de « jaune » . La folie du Jaune Pernod ira jusqu’à modifier légèrement le jaune du cadran des CLOISIC pour qu’il colle à la mode et à l’accord certainement lucratif …

 

Pour le dessin de cette publicité , on reconnait aisément la signature de Jean CHESNOT 

 

Publicité UBLIC 1947

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pub-ublic-plaisir-de-france-313-x-245Publicité revue Plaisir de France 1947 . Papier , pleine page format 31 x 24 cm . Photos Scaïoni et René-Jacques . Publicité pour l’UBLIC , une des premières pendulettes à Tirage Limité de Jaz . Apparue en 1947 , son  tirage n’était pas si limité puisqu’elle est encore en vente en Novembre 1951 , lui accordant une longévité presque égale à celle de la CUIRIC . Créée tout de suite à la sortie de la guerre en 1946 avec trois modèles seulement , cette catégorie des Tirages Limités prend très vite de l’ampleur puisque ce sont 13 modèles qui sont proposés dès 1948 , l’UBLIC étant alors de loin la plus chère de cette gamme . On notera que Jaz ne met pas en avant le calibre KL à ancre et 11 pierres qui est un mécanisme pourtant honorable , à peine une allusion est faite à son autonomie de 8 jours . Le titre de l’annonce est d’ailleurs explicite , il s’agit d’un élément d’ameublement , de décoration et même de mode . Dès lors on est moins étonné du choix de cette collaboration de grand prestige qui a été obtenue pour cette publicité entre un des plus célèbres photographes de mode et de publicité de la première moitié du XX° siècle Edigio Scaïono et le non moins fameux René-Jacques . René-Jacques ( 1908+2003) de son vrai nom René Giton est un  photographe français réputé qui se consacre à la photographie d’illustration dès  1930. Membre du groupe « Rectangle » en 1941, il est l’un des fondateurs du Groupe des XV en 1946, collectif de photographes qui comptera Robert Doisneau , Willy Ronis ou Pierre Jahan  dans les années 50 .

Publicité FAUNIC 1950

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pub-faunic-38-x28-plaisir-de-france-1950Publicité revue Plaisir de France 1950 . Papier pleine page grand format,  38 x 28 cm , dessin par Bydo . Publicité pour le FAUNIC , pendule décorative à Tirage Limité en vente uniquement en 1950 et entièrement faite à la main . Publicité de prestige pour un des modèles les plus onéreux de la gamme Jaz puisque qu’il était vendu 31 fois plus cher qu’un réveil à mouvement courant comme le CLAMIC et même trois fois plus que les autres Jaz à Tirage Limité tel que le CUIRIC pourtant gainé de parchemin véritable ou de python . Bien connu par ses publicités pour le Rhum Rocroy , Darbel et  Martini , BYDO collaborait très régulièrement avec JAZ comme par exemple pour la ROULIC la même année , entre autres  .

Publicité presse SAPIC BALIC 1952

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pub-sapic-balic-1952Publicité presse  1952 . Papier , pleine page , format 31,5 x 24 cm ,  issue de la revue mensuelle « Réalités « .Design par RAY . De haut en bas : SAPIC à 5.500 Fr et BALIC à 7.900F . Le SAPIC était apparu avec les COLMIC et ALSIC en 1951 inaugurant la nouvelle catégorie des  » Jaz de Luxe ». Le BALIC bénéficiant du même mouvement AB à sonnerie limitable inaugure en 1952 la catégorie des réveils de voyage « Jaz de Luxe ». Réalités était la revue illustrée la plus influente et la plus lue entre les années 1950 et 1970 . Avec son dos carré , son impression en quadrichromie, d’un prix élevé -590 francs en 1956- , Réalités  accordait une large place à la photographie , une grande importance au choix des couvertures et à la qualité de ses encarts publicitaires : Jaz y prenait donc régulièrement des pleines pages pour ces modèles les plus luxueux , sans indications de prix , cette publicité est donc une exception .On notera que Jaz communique discrètement sur ses trois usines , celles de Colmar et Wintzenheim étant entrées sous son giron l’année précédente .

Publicité presse EMPIC 1952

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pub-1952-empicPublicité presse 1952 . Papier , pleine page , format 31,5 x 23,5 cm , issue de la revue mensuelle « Réalités ». Dessin par J.BYDO . Bien connu par ses publicités pour le Rhum Rocroy , Darbel et  Martini , BYDO avait déjà illustré la publicité de la ROULIC pour Jaz en 1950 . En représentant une Impératrice Joséphine dans un costume de sacre revisité et épuré , il fait directement allusion à la dénomination de l’EMPIC qui tire son nom du Premier Empire auquel son style se veut une allusion très modernisée avec sa forme de portique à colonnes . Elle est apparue en Novembre  1950 au sein de la gamme à Tirage Limité dont les pendulettes , en général sans fonction réveil , étaient entièrement fabriquées à la main et clairement plus destinées à décorer qu’à donner uniquement l’heure puisqu’il n’est fait aucune allusion à son calibre KL qui était pourtant un mouvement de qualité à ancre , 11 pierres et d’une autonomie de 8 jours . En 1950 son prix de 19.750 Francs la plaçait nettement dans le haut de gamme puisque 20 fois plus onéreuse qu’un CLAMIC le réveil Jaz le moins cher , seules les FAUNIC et EMIC étaient plus coûteuses . L’EMPIC  correspondait donc parfaitement au lectorat de Réalités qui était la revue illustrée la plus influente et la plus lue entre les années 1950 et 1970 . Avec son dos carré , son impression en quadrichromie, d’un prix élevé -590 francs en 1956- , Réalités  accordait une large place à la photographie , une grande importance au choix des couvertures et à la qualité de ses encarts publicitaires .                                                     Cette publicité a été publiée également par la revue Plaisir de France , à un format identique pour un lectorat tout à fait semblable à celui de Réalités .

Publicité presse ROULIC 1950

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pub-1950-roulic-realitesPublicité presse 1950 . Papier , pleine page , format 31,5 x 23,5 cm  issue de la revue mensuelle « Réalités ». Le dessin par J.BYDO illustrateur -connu pour ses publicités pour le Rhum Rocroy , Darbel ou Martini – établit clairement le parallèle entre un gouvernail et le design de la  ROULIC . Elle est apparue au cours de l’année 1950 au sein de la gamme à Tirage Limité dont les pendulettes , en général sans fonction réveil , étaient entièrement fabriquées à la main et clairement plus destinées à décorer qu’à donner uniquement l’heure puisqu’il n’est fait aucune allusion à son calibre KL qui était pourtant un mouvement de qualité à ancre , 11 pierres et d’une autonomie de 8 jours . Son prix de 15.000 Francs en 1950 la plaçait en haut  de gamme puisque 7 fois plus onéreuse qu’un JAZIC  le réveil Jaz le plus vendu mais les EMPIC , UBLIC , EMIC et FAUNIC étaient respectivement deux et trois fois plus chères . La ROULIC correspondait donc parfaitement au lectorat de Réalités qui était la revue illustrée la plus influente et la plus lue entre les années 1950 et 1970 . Avec son dos carré , son impression en quadrichromie, d’un prix élevé -590 francs en 1956- , Réalités  accordait une large place à la photographie , une grande importance au choix des couvertures et à la qualité de ses encarts publicitaires .

Publicité presse 1952

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pub2Publicité presse  1952 . Papier , pleine page , format 31,5 x 24 cm ,  issue de la revue mensuelle « Réalités « . Photo par A.Berguglian connu pour ces photos publicitaires pour les Parfums Revillon , Cinzano , etc . De haut en bas : ALSIC dans sa « gaine » , COLMIC et SAPIC .Ces trois modèles apparus en 1951 , sont produits dans la nouvelle usine Jaz de Wintzenheim près de Colmar comme cette réclame le souligne . La sobre élégance de la mise en page , la sophistication de la mise en scène des réveils et le logo de la toute nouvelle catégorie « Jaz de Luxe  » visent à créer une image de raffinement à l’opposé des publicités habituelles de Jaz qui insistaient sur l’ampleur de sa gamme et ses prix accessibles dans la presse quotidienne . La cible est bien différente avec les lecteurs  de Réalités qui était la revue illustrée la plus influente et la plus lue entre les années 1950 et 1970 . Avec son dos carré , son impression en quadrichromie, d’un prix élevé -590 francs en 1956- , Réalités  accordait une large place à la photographie , une grande importance au choix des couvertures et à la qualité de ses encarts publicitaires . Toutefois l’axe de communication est de mettre en avant le calibre AB avec sa sonnerie « li-mi-ta-ble » , unique au monde pour un réveil .