Jaz et les antonomases

Honnêtement … reconnaissez que vous dîtes un Frigidaire et non pas un réfrigérateur ! Saviez vous même que le vrai nom d’un Abribus est une aubette ? Quelques soient leurs marques réelles , tous les coupe-vents sont désormais des K-Way ; parce que ces marques sont si célèbres qu’elles ont phagocyté leurs produits , elles se sont  lexicalisées : c’est-à-dire qu’elles sont entrées dans le langage courant pour désigner des produits , ce sont des antonomases : il y en a seulement 44 en France et au total 120 dans le monde .

drilic ravic raclic darlic novic quinzic pub Paris Match Oct 1965++Cette publicité , n’évoque pas un réveil de Noël mais un Jaz de Noël .

Jaz était l’une de ces marques : on ne disait plus un réveil , mais un Jaz . Nous l’avons démontré par nos articles dans la rubrique Jaz en Littérature , avec les ouvrages de Georges Perec ou San Antonio qui emploient Jaz à la place du mot réveil : ils n’écrivent pas le réveil Jaz mais un Jaz , selon le souhait même des fondateurs de la marque . Publicitaire des origines de la marque , Georges Scemama l’avait théorisé et prévu dans un article de la revue Vendre en 1934 : Notons ceci : Jaz ! jamais réveil Jaz ; c’est inutile  c’est même nuisible . On ne parle plus de réveil ; il n’existe plus ce mot , il est remplacé par un synonyme : un Jaz . Voir un exemple , trouvé dans une carte postale , preuve populaire indubitable de l’emploi de Jaz comme synonyme de réveil  : carte postale 1944 .

On pouvait difficilement dire un Bayard en lieu et place d’un réveil , puisque le preux chevalier,  sans peur et sans reproche , Pierre Terrail , seigneur de Bayard , laisse logiquement son nom à un col de montagne , un lycée , un musée , son château , mais aussi à nombreux produits à son corps défendant , et pourtant Dieu et François I° savent combien son corps se défendait bien . Si le sauveur de Mézières et héros de Marignan , meurt sans postérité , il laisse derrière lui des stylos , des bretelles , des casques , des voitures , des vêtements , etc .

Néanmoins , il convient de modérer le propos du collectionneur passionné : on ne disait pas toujours un Jaz pour dire réveil . Toutefois cela était fréquent et , étonnement , il arrive encore que cela se retrouve dans des annonces de ventes où , d’ailleurs parfois , certains vendeurs évoquent la marque Jazlebontemps , confondant notre site et la marque Jaz .

pub zodiac Juste en face de l’usine Jaz de Puteaux , de l’autre côté de la place de la Défense , se trouvait la société d’aérostation Zodiac.

pontiac puteauxCette entreprise , toujours florissante de nos jours , accède à la renommé mondiale en passant de l’air à l’eau avec ses bateaux pneumatiques dans les années 30 . Zodiac gagne alors le rarissime statut d’entreprise antonomase , à savoir que sa marque devient un nom commun : un Zodiac est tellement plus évocateur qu’un bateau pneumatique motorisé .ZodiacAutour de ce rond point de La Défense se trouvaient deux sociétés , face à face , qui pouvaient revendiquer cet honneur dans une proximité unique au monde .                                                                                                                                                                                              Quies L’horlogerie est indirectement liée à un de ces célèbres produits : les fameuses boules QUIES , du latin tranquilité. Pendant la première guerre mondiale , le Docteur Francisque Pascal ,  pharmacien parisien , concocte des bouchons d’oreille à base de coton imprégné de cire pour l’une de ses clientes , Nina épouse de l’héritier d’une des plus célèbres et riches familles d’horlogers français , les Henry-Lepaute .

L’histoire ne dit pas l’origine des nuisances sonores qui importunaient cette honorable dame , probablement pas le tic-tac des horloges prestigieuses produites par sa famille. Voir notre article : Pendule Président par Jaz.

Château du BellyLa famille Henry-Lepaute achète à Hachette ( !!!) le château du Belloy en 1844 .

Conflit mondial oblige , Madame Henry-Lepaute ne pouvait plus se procurer ses sourdines fabriquées outre-Rhin et ne l’entend pas de cette oreille , de l’autre non plus d’ailleurs . Elle sollicite donc son apothicaire habituel qui s’y colle et perfectionne ses protections . La genèse des boules Quies étant un peu celle de Jaz  , les dates sont donc similaires  : il faut aussi s’opposer à l’Allemagne sur le plan commercial . Un brevet est déposé le 17 août 1917 par Pascal , le pharmacien , et la société Quies est créée en 1921, avec le concours de Marcel Henry-Lepaute et Joseph Moreau : au moment où Jaz sort son premier réveil pour concurrencer l’industrie horlogère des  » boches « .

Pour que sa propre marque , un nom propre donc ,  devienne un nom commun , il n’y a pas de recette absolue et cela ne se décrète pas , même si Jaz est la première entreprise à avoir annoncé et visé ce but . C’est la clientèle qui valide cette appropriation linguistique et l’usage le ratifie . Rarement la reconnaissance vient de l’intelligentsia en pénétrant les cercles les plus restreints , ainsi l’Académie Française , qui en connaissait l’acception et l’usage , a validé la vaseline , qui est entrée sans difficulté au Dictionnaire .

En général , la portée est vernaculaire , comme pour Jaz , où cela se limite au français : une dimension internationale est rarissime . pub-dupontL’entreprise qui a le plus généré au monde d’antonomases , à caractère universel , est sans conteste possible la société Du Pont De Nemours . Fondé par un chimiste , élève et ami de Lavoisier , aristocrate né à Paris qui fuit la Révolution Française et devient citoyen américain : il a sans doute tiré sur les Sans Culottes lors de l’assaut des Tuileries , le 10 Août 1972 . On en doit pas moins de cinq à cette société : Cellophane 1927 , Nylon 1937 , Teflon 1938 , Lycra 1953 et Kevlar 1967 ; on pourrait ajouter le Néoprène , également inventé par DuPont , mais qui l’a déposé sous un autre nom : Duprène lequel n’a pas eu de succès , comme quoi c’est aléatoire .

En France , seuls deux entrepreneurs ont été détenteurs de deux antonomases : Jean Claude Decaux , leader mondial de la publicité d’extérieur , avec son abribus et ses sanisettes .

Plus étonnant est le cas de Abram Neiman né en 1893 à Ohrei  , actuelle Moldavie alors Empire Russe , installé d’abord en Bassarabie qui devient roumaine . Passionné de moto , il remporte des titres de champion de side-car . Il améliore les suspensions avant de sa moto , qu’on lui vole . De ce traumatisme est né le fameux antivol .

En 1931 , sort la loi qui engage la responsabilité des propriétaires en cas de vol de leur véhicule. Neiman saisit l’occasion pour faire connaître son invention. L’idée semble simple mais il fallait y songer : blocage du guidon, coupure de l’allumage et du démarreur. Après la Nuit de Cristal il doit fuir l’Allemagne , où il avait émigré , car il est juif pour gagner la France . Il avait déjà quitté son pays natal car il n’avait pas le droit d’y faire d’études supérieures , eu égard à sa religion mais sans égards pour lui .

Abram avait été protégé , pendant un temps , de la persécution nazie par sa nationalité roumaine , mais  il doit s’enfuir à Paris délaissant tous ses biens , avec sa compagne Mia . Celle-ci , dont la famille est menacée parce qu’elle a une liaison avec un Juif , meurt peu après d’une rupture d’anévrisme .

Plus tard, il épouse une émigrée russe Emma Braude. Pour fuir la persécution nazie, le couple va de cachette en cachette pour se retrouver dans le Sud de la France.               Vivant dans la clandestinité, il devient un temps bûcheron mais garde une passion intacte pour le cycle.

La guerre finie, les nouvelles sont terrifiantes : des millions de juifs tués, parmi eux , ses propres parents .

Mais son tempérament d’optimiste, le porte vers le présent et l’avenir , il repart à zéro et fonde une nouvelle usine à Croissy-sur-Seine . Puis, il rachète la société Simplex et devient l’unique équipementier de Renault, Peugeot et Simca . En 1950, il rachète la société Klaxon , une autre antonomase ,  fondée en 1908 aux Usa  .

En 1965, Neiman emploie 350 personnes , fabrique 5 000 antivols  et 15 000 barillets de serrure pour carrosserie , par jour !  Cette même année , il refuse d’être proposé pour la Légion d’honneur : Donnez-la à d’autres à qui elle sera plus utile . Il ne s’agit pas de dédain mais de l’effacement du créateur devant son œuvre.

Son antivol est monté en série sur déjà 34 millions de véhicules dans le monde et en plus de trente ans, 202 brevets le concernant ont été déposés, dont un système de suspension. il meurt en 1967 d’un cancer du poumon , lui qui n’a jamais fumé . Neiman et Klaxon , il avait donc deux antonomases universelles dans son portefeuille d’entreprises .

Nom Signification / créateur / date / lieu
Abribus aubette France par JC Decaux  Yvelines
Algeco construction modulaire à Mâcon
Audimat audimétrie ou mesure d’audience collectif 1981
Bateau-mouche bateau-promenade à Lyon
Bic stylo à bille par Baron Bich 1945
Bottin annuaire Alsace / Paris
Caddie chariot de supermarché
Canson papier à dessin Montgolfier à Annonay 1557
Carte Bleue carte bancaire collectif
Cocotte-minute autocuiseur Roland Devedjian puis SEB 1948
Critérium porte-mine 1939
Digicode serrure électronique à touches Bob carrière 1970
Esquimau glace sur bâtonnet par Gervais 1924
Fermeture Éclair fermeture à glissière Éclair Prym  à Menneval
Fenwick chariot élévateur par Noël Fenwick
Flash-Ball lanceur de balle de défense par Verney-Carron
Isorel panneau de fibres de bois agglomérées
Jaz réveil par Scemama Paris 1919
K-Way coupe vent par Léon-Claude Duhamel 1965 Nord
Lavomatique laverie libre service
Massicot cisaille d’imprimerie Guillaume Massiquot 1844
Medium panneau de fibres par Isoroy
Mercurochrome antiseptique 1917
Micheline autorail mis au point par Michelin
Mobylette cyclomoteur par Motobécane 1949
Motocyclette petite moto par Werner 1897
Neiman antivol par Abram Neiman
Opinel couteau pliant en  Savoie 1890
Pataugas Chaussure par René Elissabide 1950
Pédalo embarcation par Jean-Eugène Canton 1934
Placoplatre plaque de plâtre par Saint Gobain 1946
Pierrade appareil de cuisson sur pierre par Tefal 1986
Quies boules protection audio par Pascal 1921
Restauroute restaurant routier par Jacques Borel
Rustine colle par Louis Rustin 1922
Sanibroyeur wc broyeur par SFA 1958
Sanisette sanitaires publics de rue 1981 par JC Decaux
Securit verre de sécurité par Saint Gobain

Solex                                                         diminutif de Vélosolex

Sopalin essuie-tout par  SOciété du PApier LINge 1948
Sucrette édulcorant par société Sucrettes 1909
Taxiphone téléphone à pièces circa 1920
Valium Diazépam Hoffmann-La Roche
Zodiac canot pneumatique marque  société Zodiac
   Pour les plus curieux Liste des autres antonomases dans le monde
Alcootest éthylotest
Aspro aspirine
Borsalino  chapeau
Caddie chariot de supermarché
Canadair hydravion bombardier d’eau
Cellophane film protecteur transparent
Chamallow pâte de guimauve
Chatterton ruban en tissu adhésif isolant
Colt pistolet
Coton-tige bâtonnet ouaté par De Conink en Algérie 1914
Cubitainer conteneur pour liquide en vrac
Delco tête d’allumeur sur un moteur à explosion
Dictaphone enregistreur de dictée
Durit ou durite tube souple en caoutchouc renforcé
Escalator escalier mécanique
Fenwick chariot élévateur
Filofax agenda
Formica stratifié
Frigidaire réfrigérateur
Frisbee disque-volant ou discoplane
Gomina agglomérant pour cheveux
Gore-Tex membrane imperméable-respirante
Jacuzzi bain tourbillon
Jeep véhicule tout terrain
Jet ski moto marine
Kalachnikov fusil d’assaut
Kärcher nettoyeur haute pression
Kevlar fibre d’aramide
Klaxon avertisseur sonore
Kleenex mouchoir jetable en papier
Labello pommade de soin pour lèvres

 

Lycra élasthanne
Linoleum revêtement de sol en toile de jute imperméabilisée
Maïzena amidon de maïs
Meccano jeu de construction
Néoprène colle chloroprène polymérisé
Nutella Pâte à tartiner
Pantone nuancier, feutre de couleur
PC (Personal Computer) ordinateur personnel
Pédalo embarcation à pédales
Perfecto blouson en cuir pour motard
Photomaton automate de photographie
Plexiglas polyméthacrylate de méthyle
Post-it pense-bête autocollant
Pyrex verre alimentaire recuit, résistant aux chocs
Rimmel mascara pour maquillage
Ripolin                                                    peinture
Ronéo duplicateur
Rustine rondelle de caoutchouc  chambre à air
Sandow extenseur de fixation
Scotch ruban adhésif
Securit verre trempé d’automobile
Skaï cuir synthétique
Ski-doo motoneige
Sonotone prothèse auditive
Stabilo surligneur graphique de couleurs
Steadicam stabilisateur de prise de vues
Stetson chapeau à larges rebord
Superglue colle cyanoacrylate
Tabasco sauce piquante à base de piment
Tarmac aire de trafic en enrobé bitumineux d’aéroport
Taser pistolet à impulsions électriques
Téflon revêtement antiadhésif
Tergal tissus synthétique
Texto ex marque de SFR déchue par justice en 2009
Thermos récipient isotherme
Tipp-Ex correcteur liquide d’écritures
Vaseline lubrifiant officiellement devenu un nom
Velcro bande autoadhésive
Velux  fenêtre de toit
Winchester carabine
Windsurf planche à voile
Yo-yo jouet
Zeppelin ballon dirigeable, aérostat

Attention à ne pas confondre avec une éponymie qui consiste à donner le nom d’un personnage à un objet comme : barème , poubelle , barnum , braille , kir , béchamel , etc . Mais l’origine peut être un lieu également : gouda , bordeaux , cognac , champagne , etc. La métonymie , qui consiste à remplacer un nom , propre ou commun par un autre avec lequel il est en rapport . Exemple : « boire un verre«  : vous ne buvez pas le verre mais son contenu l’eau . Ni avec la synecdoque , une forme de métonymie souvent utilisée pour désigner un tout en nommant une partie :  « un troupeau de cinquante têtes »  ou l’inverse   « mon vélo a crevé ».

chemin de fer

Loin du système de transport par voie ferroviaire, le chemin de fer, en horlogerie, évoque une tout autre réalité . Il s’agit d’une échelle de minuterie montée sur le cadran d’un garde-temps. Les cadrans des montres ou réveil possèdent différentes sortes de minuteries , la plus connue étant  celle qu’on désigne par l’expression chemin de fer . En effet , la forme de cette minuterie n’est pas sans rappeler les rails de chemin de fer. On rencontre souvent ce genre de système de comptage de minutes sur les réveils , horloges ou montres classiques mais beaucoup d’horloges de conception moderne en sont aussi équipées .argic chiffres romains (6)le chemin de fer peut se trouver à l’intérieur de la zone des heures , déterminant la zone centrale ; Puisque sa fonction est d’indiquer les minutes , la taille de l’aiguille des minutes doit être proportionné à la position du chemin de fer sur le cadran .argic nlle chemin de fer est plus généralement à la bordure externe du cadran argic cadran rondle chemin de fer est rarement de forme ronde cartier-carrc3a9epar chemin de fer allégé , on entend que seules les traverses sont conservées , les rails ayant été supprimés