Honnêtement … reconnaissez que vous dîtes un Frigidaire et non pas un réfrigérateur ! Saviez vous même que le vrai nom d’un Abribus est une aubette ? Quelques soient leurs marques réelles , tous les coupe-vents sont désormais des K-Way ; parce que ces marques sont si célèbres qu’elles ont phagocyté leurs produits , elles se sont  lexicalisées : c’est-à-dire qu’elles sont entrées dans le langage courant pour désigner des produits , ce sont des antonomases : il y en a seulement 44 en France et au total 120 dans le monde .

Cette publicité , n’évoque pas un réveil de Noël mais un Jaz de Noël .

Jaz était l’une de ces marques : on ne disait plus un réveil , mais un Jaz . Nous l’avons démontré par nos articles dans la rubrique Jaz en Littérature , avec les ouvrages de Georges Perec ou San Antonio qui emploient Jaz à la place du mot réveil : ils n’écrivent pas le réveil Jaz mais un Jaz , selon le souhait même des fondateurs de la marque . Publicitaire des origines de la marque , Georges Scemama l’avait théorisé et prévu dans un article de la revue Vendre en 1934 : Notons ceci : Jaz ! jamais réveil Jaz ; c’est inutile  c’est même nuisible . On ne parle plus de réveil ; il n’existe plus ce mot , il est remplacé par un synonyme : un Jaz . Voir un exemple , trouvé dans une carte postale , preuve populaire indubitable de l’emploi de Jaz comme synonyme de réveil  : carte postale 1944 .

A. Peris. « Bayard le stylo sans reproche la 1ère fabrication française de luxe ». Pierre du Terrail, le chevalier Bayard (1470-1524). Affiche, lithographie. 1949. Paris, Bibliothèque Forney.

On pouvait difficilement dire un Bayard en lieu et place d’un réveil , puisque le preux chevalier,  sans peur et sans reproche , Pierre Terrail , seigneur de Bayard , laisse logiquement son nom à un col de montagne , un lycée , un musée , son château , mais aussi à nombreux produits à son corps défendant , et pourtant Dieu et François I° savent combien son corps se défendait bien . Si le sauveur de Mézières et héros de Marignan , meurt sans postérité , il laisse derrière lui des stylos , des bretelles , des casques , des voitures , des vêtements , etc .

Néanmoins , il convient de modérer le propos du collectionneur passionné : on ne disait pas toujours un Jaz pour dire réveil . Toutefois cela était fréquent et , étonnement , il arrive encore que cela se retrouve dans des annonces de ventes où , d’ailleurs parfois , certains vendeurs évoquent la marque Jazlebontemps , confondant notre site et la marque Jaz .

Juste en face de l’usine Jaz de Puteaux , de l’autre côté de la place de la Défense , se trouvait la société d’aérostation Zodiac.

Cette entreprise , toujours florissante de nos jours , accède à la renommé mondiale en passant de l’air à l’eau avec ses bateaux pneumatiques dans les années 30 . Zodiac gagne alors le rarissime statut d’entreprise antonomase , à savoir que sa marque devient un nom commun : un Zodiac est tellement plus évocateur qu’un bateau pneumatique motorisé .Autour de ce rond point de La Défense se trouvaient deux sociétés , face à face , qui pouvaient revendiquer cet honneur dans une proximité unique au monde .                                                                                                                                                                                              L’horlogerie est indirectement liée à un de ces célèbres produits : les fameuses boules QUIES , du latin tranquilité. Pendant la première guerre mondiale , le Docteur Francisque Pascal ,  pharmacien parisien , concocte des bouchons d’oreille à base de coton imprégné de cire pour l’une de ses clientes , Nina épouse de l’héritier d’une des plus célèbres et riches familles d’horlogers français , les Henry-Lepaute .

L’histoire ne dit pas l’origine des nuisances sonores qui importunaient cette honorable dame , probablement pas le tic-tac des horloges prestigieuses produites par sa famille. Voir notre article : Pendule Président par Jaz.

La famille Henry-Lepaute achète à Hachette ( !!!) le château du Belloy en 1844 .

Conflit mondial oblige , Madame Henry-Lepaute ne pouvait plus se procurer ses sourdines fabriquées outre-Rhin et ne l’entend pas de cette oreille , de l’autre non plus d’ailleurs . Elle sollicite donc son apothicaire habituel qui s’y colle et perfectionne ses protections . La genèse des boules Quies étant un peu celle de Jaz  , les dates sont donc similaires  : il faut aussi s’opposer à l’Allemagne sur le plan commercial . Un brevet est déposé le 17 août 1917 par Pascal , le pharmacien , et la société Quies est créée en 1921, avec le concours de Marcel Henry-Lepaute et Joseph Moreau : au moment où Jaz sort son premier réveil pour concurrencer l’industrie horlogère des  » boches « .

Pour que sa propre marque , un nom propre donc ,  devienne un nom commun , il n’y a pas de recette absolue et cela ne se décrète pas , même si Jaz est la première entreprise à avoir annoncé et visé ce but . C’est la clientèle qui valide cette appropriation linguistique et l’usage le ratifie . Rarement la reconnaissance vient de l’intelligentsia en pénétrant les cercles les plus restreints , ainsi l’Académie Française , qui en connaissait l’acception et l’usage , a validé la vaseline , qui est entrée sans difficulté dans les annales du Quai Conti .

En général , la portée est vernaculaire , comme pour Jaz , où cela se limite au français : une dimension internationale est rarissime . L’entreprise qui a le plus généré au monde d’antonomases , à caractère universel , est sans conteste possible la société Du Pont De Nemours . Fondé par un chimiste , élève et ami de Lavoisier , aristocrate né à Paris qui fuit la Révolution Française et devient citoyen américain : il a sans doute tiré sur les Sans Culottes lors de l’assaut des Tuileries , le 10 Août 1972 . On en doit pas moins de cinq à cette société : Cellophane 1927 , Nylon 1937 , Teflon 1938 , Lycra 1953 et Kevlar 1967 ; on pourrait ajouter le Néoprène , également inventé par DuPont , mais qui l’a déposé sous un autre nom : Duprène lequel n’a pas eu de succès , comme quoi c’est aléatoire .

En France , seuls deux entrepreneurs ont été détenteurs de deux antonomases : Jean Claude Decaux , leader mondial de la publicité d’extérieur , avec son abribus et ses sanisettes .

Plus étonnant est le cas de Abram Neiman né en 1893 à Ohrei  , actuelle Moldavie alors Empire Russe , installé d’abord en Bassarabie qui devient roumaine . Passionné de moto , il remporte des titres de champion de side-car . Il améliore les suspensions avant de sa moto , qu’on lui vole . De ce traumatisme est né le fameux antivol .

En 1931 , sort la loi qui engage la responsabilité des propriétaires en cas de vol de leur véhicule. Neiman saisit l’occasion pour faire connaître son invention. L’idée semble simple mais il fallait y songer : blocage du guidon, coupure de l’allumage et du démarreur. Après la Nuit de Cristal il doit fuir l’Allemagne , où il avait émigré , car il est juif pour gagner la France . Il avait déjà quitté son pays natal car il n’avait pas le droit d’y faire d’études supérieures , eu égard à sa religion mais sans égards pour lui .

Abram avait été protégé , pendant un temps , de la persécution nazie par sa nationalité roumaine , mais  il doit s’enfuir à Paris délaissant tous ses biens , avec sa compagne Mia . Celle-ci , dont la famille est menacée parce qu’elle a une liaison avec un Juif , meurt peu après d’une rupture d’anévrisme .

Plus tard, il épouse une émigrée russe Emma Braude. Pour fuir la persécution nazie, le couple va de cachette en cachette pour se retrouver dans le Sud de la France.               Vivant dans la clandestinité, il devient un temps bûcheron mais garde une passion intacte pour le cycle.

La guerre finie, les nouvelles sont terrifiantes : des millions de juifs tués, parmi eux , ses propres parents .

Mais son tempérament d’optimiste, le porte vers le présent et l’avenir , il repart à zéro et fonde une nouvelle usine à Croissy-sur-Seine . Puis, il rachète la société Simplex et devient l’unique équipementier de Renault, Peugeot et Simca . En 1950, il rachète la société Klaxon , une autre antonomase ,  fondée en 1908 aux Usa  .

En 1965, Neiman emploie 350 personnes , fabrique 5 000 antivols  et 15 000 barillets de serrure pour carrosserie , par jour !  Cette même année , il refuse d’être proposé pour la Légion d’honneur : Donnez-la à d’autres à qui elle sera plus utile . Il ne s’agit pas de dédain mais de l’effacement du créateur devant son œuvre.

Son antivol est monté en série sur déjà 34 millions de véhicules dans le monde et en plus de trente ans, 202 brevets le concernant ont été déposés, dont un système de suspension. il meurt en 1967 d’un cancer du poumon , lui qui n’a jamais fumé . Neiman et Klaxon , il avait donc deux antonomases universelles dans son portefeuille d’entreprises .

Solex                                                         diminutif de Vélosolex

Attention à ne pas confondre avec une éponymie qui consiste à donner le nom d’un personnage à un objet comme : barème , poubelle , barnum , braille , kir , béchamel , etc . Mais l’origine peut être un lieu également : gouda , bordeaux , cognac , champagne , etc. La métonymie , qui consiste à remplacer un nom , propre ou commun par un autre avec lequel il est en rapport . Exemple : « boire un verre«  : vous ne buvez pas le verre mais son contenu l’eau . Ni avec la synecdoque , une forme de métonymie souvent utilisée pour désigner un tout en nommant une partie :  « un troupeau de cinquante têtes »  ou l’inverse   « mon vélo a crevé ».